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抖音运营方案和注意事项

抖音的流量，大家都知道，有流量，就有人借着发财。加上今年大行情不是很好，所以，在

抖音快手找机会的特别多。其实，玩抖音最佳节点应该是前年底和去年，因为有巨大的用户

增量爆发，现在做也还行，只是难度系数更高了些。但是毕竟风口都是来了普通人才反应过

来，所以决定还是写点什么，希望能让刚玩的朋友少走些弯路。

1人设(账号定位)

第一步就是人设了，或者叫账号定位更准确。因为人设会崩塌，做自己反而是最持久最保险

的。账号定位需要注意两个点，一个是内容输出，一个是变现路径。

内容输出需要找到一个你擅长的点，持续的去生产内容。建议要做垂直细分领域，千万别做

大杂烩，什么内容都发不聚焦，别人很难建立对你的认知。你会发现有些账号偶然因素火了

一条，但是后续内容跟不上，其他内容数据就很难看，带不动。

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所以好好想想你有什么，能够产生怎样的作品，是会唱跳?还是会讲段子?是声音好听?还是

家有萌娃?再不济会吃也行，做个吃播是门槛最低的。别说你啥都不会，每个人总有自己擅

长的某项技能，可能你没发现，实在找不到，给我发红包，我帮你找。

关于变现路径，唱跳类有人请你演出走穴，上综艺，做吃播，可以卖当地特产;做街拍，可以

电商卖货或做淘客;做演讲的可以做培训。

总之，变现无非以下几种方式：出场费、电商卖货、做培训、付费社群、接广告、出书、直

播打赏等。其实，有粉丝了很多机会会主动找上门来，不用太担心变现的问题。

2平台机制

第二步就是熟悉平台机制，每个平台底层逻辑不一样，下次写快手，你会发现跟抖音看似很

像，实则大不同。抖音的推荐机制是中心化的，推流量明星，微博那套玩法。而快手更注重

个体的粘性。这个先不做展开。

抖音精于算法，人工会参与一部分，更多的是靠大数据模型去做推荐。讲到这个算法模型绕

不开几个关键指标：转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝

数等等。

当你发一条内容，抖音会给你一个基础展现(比如1000，然后系统看数据模型，这几个指标

好看，系统会判定内容比较受用户欢迎，然后再扔到更大的流量池去展现(比如10000，如果

表现继续不错再放到10w或百万级更多的池子去跑。而且有些可能会多次推荐。所以，你

会发现，有些火的视频动不动千万级播放量。

其次，系统会对你的账号做权重分析，类似有哪些信誉好的足球投注网站引擎时代网站的pr值。你的权重分值高，

发的内容大概率会得到更多的流量推荐，分值低展现就少。另外，千万别搞那些机器软件主

动加人打招呼引流那些套路，很容易抓到，即使没被封号，系统把你判定为营销号，关进小

黑屋或扔进最差的那一类权重池里面，估计很久不会放出来，那就完完了。

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3模型拆解

上面说到了算法模型，接下来我们就围绕几个重点指标来做个分解。在具体操作上需要注意

什么，能够符合抖音这套算法。从而获取更多的推荐机会。

3.1转发

这个很重要。转发，这个指标代表强喜欢，愿意把内容推荐给身边的朋友。所以，每次更新

内容后想要获得推荐，就要发动朋友去转发。我的思路是可以建立个粉丝群，平常群里发些

有趣的视频，聊聊天，发发红包做维护，让朋友帮忙传播破0。或者专门建个抖音互动群，

群里谁发了新内容，分批去互动，抱团冲破下一个流量池。前者因为身边的好友同学可能分

布在不同地区，而且是真实的用户这样会更好。后者太多玩营销的账号好友，对账号权重会

有影响。

3.2评论

评论重要性不言而喻。第一个就是标题需要引导用户评论，这个方法有很多，比如用疑问句

带问号结尾，比如让大家取个标题，比如问大家用啥bgm容易火。第二个要讲的是评