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2022年社交平台发展新趋势

梁湘

中国移动互联网发展至今已经十余年，人们衣食住行的各个环节早已经被

移动互联网产品重度渗透。移动互联网用户增速明显放缓，直接导致流量红利

和人口红利结束，互联网巨头之间存量市场竞争日趋激烈，尤其是这两年大环

境受反垄断等政策影响，互联网平台被分级管理，传统的竞争模式已经走不

通，如何立足于未来复杂的竞争环境寻找企业增长点成为互联网平台的重要议

题；各大社交平台亦是如此，短视频、直播社交平台强势地从传统社交媒体市

场分一杯羹，消费种草、知识赋能等社交链条概念火热，抢占细分赛道，从用

户角度来看，存量市场下用户可选择的渠道愈加多元化，在某种程度上会倒逼

平台进行转型发展；从品牌方角度来看，不同平台的用户画像与商业模式存在

差异化也会影响社交平台本身的阶段性策略；从大环境角度来看，如果社交平

台之间最终受政策影响实现部分互联互通、外链开放，社交平台很可能会实现

流量存量运营的破局；明年社交平台市场竞争将在政策、资本、用户等多重因

素影响下演进。

微博回归社会价值，步入4.0时代

微博平台在2021年的全年营收增速虽然放缓，但是作为国内成熟的、发展

趋于稳定的代表性社交媒体与社会化营销渠道，商业逻辑在明年并不会发生太

大变化。这两年，微博平台以短平快、强社交为特点，以热搜、话题、区域为

呈现，主要着力于社会舆论导向、热点事件传播、娱乐明星等泛娱乐板块、垂

直领域板块进行商业板块搭建。今年11月24日，微博CEO王高飞在2021中

国网络媒体论坛责任论坛进行了以“践行社交媒体平台责任，传播网络空间正

向之音”为主题的公开演讲，从这个演讲当中我们能窥见微博回归社会价值，

走向4.0时代的发展趋势，王高飞明确提出微博将切实履行企业社会责任，积

极发挥网络媒体引领作用，弘扬社会正能量。今年上半年微博热搜总计“爆”

了70次，而泛社会爆词占到了27个，相比2020年下半年统计数据，泛社会爆

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词数量占比从25%，提升到了39%，而我们预计明年这一比例还会上升，微博正

在发挥着网络新闻舆论工作主阵地的作用。

微信生态有机整合，深耕私域流量

微信平台每月活跃用户超过12亿，具备网络销售、生活服务、社交娱乐、

信息资讯、金融服务、计算应用等超广业务种类、超高经济体量以及超强限制

能力，被纳入超级平台将迎来互联网平台超级监管，在反垄断政策下或成为首

批流量互通、外链开放的社交平台。微信明年将继续基于泛熟人社交、生活服

务、移动购物、金融商务等行业在视频号、小程序、公众号、搜一搜、看一看

等功能加持下深入布局，加强微信各产品之间的连接能力，实现微信生态资源

的有机整合。而对于个人来说，如何基于微信的产品与策略进行私域流量运营

更是关键所在，对于企业来说，挖掘微信视频号蓝海、打造便捷化小程序商

城、形成基于用户体验的服务界面，基于微信公众号新增功能等微信阶段性策

略布局也将得到更多的平台资源报告与流量扶持。

抖音以泛娱乐为基本盘，强化本地生活布局

如果说短视频逐渐成为这两年移动互联主流的社交内容承载形式，那么抖

音无疑是最主流的短视频平台代表。如果说，抖音在海外的定位，目前还主要

是聚焦于最火爆的音乐短视频社交社区，那么在国内，抖音平台的策略早已进

化为了短视频内容生态平台与综合视频营销生态平台；被定位于短视频内容生

态平台的抖音，以泛娱乐为生态基本盘，基于“美好生活大生态”概念，吸引

了大