北京市2001年消费品市场分析.docx

??

?

??

北京市2001年消费品市场分析

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

2001年，北京市坚持实行扩大内需的方针，各项政策、措施的实施取得了明显成效，全市国民经济继续保持快速健康的增长势头。城乡居民收入增加、申奥成功和加入WTO等重要事件增强了消费者的消费信心，众多有利因素促使2001年以来北京市消费品市场购销活跃，社会消费品零售额保持了较好的增长水平。

一、北京市消费品市场总体判断及主要特点分析

1.北京市消费品市场总体呈稳中有旺态势

2001年，各项扩大内需政策作用的效果明显，城乡居民消费信心持续走强，加之各级商业部门继续加大改革力度、积极开拓进取，调整经营结构、千方百计促销，使2001年以来北京市消费品市场总体运行良好，消费品市场购销稳中有旺，社会消费品零售额稳定快速增长。全年全市累计完成商品购进总额3033.2亿元，比2000年增长8.1%，其中农副产品购进实现421亿元，同比增长28%；工业品购进1696.6亿元，同比增长6.4%；实现社会消费品零售额1593.5亿元，同比增长10.4%，扣除物价因素影响，实际增长11.7%，超额完成全年增长9%的目标。

2001年1～10月北京市消费品零售额增幅在全国各省市中排名第7位，比2000年同期位次后移了两位，继续高于全国平均增幅0.9个百分点，在京津沪渝四大直辖市中位居第2位，分别高于上海和重庆2.5个和2.6个百分点，低于天津2.2个百分点。

2.2001年消费品市场的主要特点

①零售额增幅月度起伏较大、季度零售市场稳步攀升。从2001年各月零售额变化轨迹看：年内有5个月份的月零售额突破135亿元，最高增幅的5月份与最低增幅的3月份相差8个百分点，主要是2001年消费集中体现在含长假的月份，2001年春节、“五一”和“十一”期间，全市各大型商场、连锁超市和高中低档餐饮业都不同程度地出现了客流巨增、购销火爆的场面。据市商委测算，2001年三大节日期间北京市商业销售同比增长20%。因为3、4月份正处于春节后的淡季，故增幅偏低应属正常。但从各季度实现零售额实现情况看，呈逐季攀升之势，2001年前三个季度分别实现零售额391.3亿元、390.9亿元和409.1亿元，分别比2000年同期增长10.2%、10.8%和12.8%。

②城乡市场共同活跃。2001年，北京市城乡市场在工农业经济稳步增长、假日旅游热潮和居民收入水平稳步提高等有利因素作用下呈现持续活跃势头，全年全市城镇和农村市场分别实现零售额1353.8亿元和239.6亿元，分别比2000年同期增长10%和12.9%。表明北京市开拓农村市场已见成效，农村市场购买力有相当部分就近实现。

③消费结构发生变化。2001年，北京市吃穿用三大类商品分别实现零售额460.0亿元、193.1亿元和884.8亿元，分别占全市零售额的28.9%、12.1%和55.5%。用类商品零售额占全市零售额比重比2000年下降0.7个百分点，主要是2001年以来日用品类、化妆品类、家电类、首饰类和机电产品类价格均呈负增长所致。从商品销售情况看，大部分旺销商品集中于用类，吃穿类商品销售较为平稳。据2001年全市大中型商业企业商品类值统计显示：食品饮料及烟酒类比2000年同期增长10.5%，服装类销售增长11.1%，用类商品增长幅度高的大类依次为：通讯器材类、化妆品类和金银珠宝类，分别增长80.2%、32.7%和22.7%，其余增幅均在10%左右。

④各类商品交易市场零售额增长明显快于全市平均水平。2001年，北京市加大了对各类商品交易市场市场秩序的整治力度，各类商品交易市场货源充足、品种繁多、价格合理，吸引消费能力和对本市及周边地区辐射能力不断增强，发挥了便民利民的作用。全年累计全市各类商品交易市场实现零售额288.6亿元，比2000年同期增长19.7%，高于全市平均增长水平10个百分点，占全市社会消费品零售额的比重达到18.1%，对全市零售额的拉动作用突出。其中：消费品类零售额为173.6亿元，同比增长17.1%；生产资料类零售额为115.1亿元，同比增长24%。从各专业市场看2001年零售额增长幅度大的有粮油市场和旧货市场，分别比2000年同期增长1.6倍和1倍，文化音像书报市场、蔬菜市场、食品饮料市场、小商品市场、建材装饰材料市场和机动车市场分别比2000年同期增长30～50%不等。

⑤连锁商业零售额增长强劲。由于目前流通企业已处相对微利状态，薄利多销成为营销管理的主要手段，因此2001年以来连锁型超市、便利店、专卖店等发展速度加快，仅商委系统连锁企业2001年在市内新开店铺就有70家，新增营业面积12.9万平方米。2001年全市连锁商业实现零售额207亿元，比2000年增长26.9%，高于全市商业