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小红书本地餐饮行业通案
Part1
平台介绍
买得更好变得更美活得更好
精品海淘攻略,迈出第一步内容品类扩散至多元生活场景
精品海淘攻略,迈出第一步
内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活
2023.02
NOW
探索永不止步精彩仍在继续
灵感熠熠的内容,点亮生活全场景
衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐……
一级内容类目37个二级内容类目232个
专业、有趣、有用、有效的内容,为用户提供生活方式参考
城市出行
音乐
旅游
职场
情感
餐饮
体育运动
搞笑
户外
汽车
243%
241%
149%
132%
120%
130%
97%
94%
94%
88%
数据来源:小红书数据中台2024年1月
平台到店餐饮规约3.5万亿
「中餐」规模最大,「茶饮」增长率最高
2023年本地生活服务总市场规模2023年本地生活服务总市场规模
单位:万亿增长率TOP
16茶饮因其“随时随地、即拿即走”的特性,做到了人效、坪效的极致化增长
14
12
10
8
6
4
2
0
房地产汽车到店餐饮医疗健康家装建材休闲娱乐
数据来源:左图-小红书BI团队分析;右图-艾瑞咨询《中国餐饮经营参数蓝皮书》
年轻有活力的用户都在小红书
小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地,跨代际人群的生活百科全书
2.6亿
月活用户50%95后
90%用户UGC内容
50%35%00后3:7一二线城市男女比例
50%
35%00后
3:7
一二线城市
男女比例
8000万+分享者60%日均用户有哪些信誉好的足球投注网站渗透
数据来源:小红书数据中台,MAU截止2023年2月,其他数据截止2023年9月
平台用户餐饮需求旺盛、舍得消费
注重生活品质,对美好生活的向往是TA们的消费“密码”
TA们需求旺盛,舍得消费TA们愿意消费更多以提升生活品质的领域(Top10)
4K+
个人月均消费支出比2021年+0.9K
餐饮/食品旅游出行运动健身心理健康服饰/美妆社交娱乐家居/日用自身成长子女教育房屋装修
2023年数据2021年数据
数据来源:尼尔森《小红书后疫情消费心理调研报告》,2023年3月
用户有哪些信誉好的足球投注网站趋势带来餐饮营销新思路,加速「到店转化效率」
(小红书vs.内容平台整体)
消费决策环节,不同内容平台的影响力对比
小红书整体平均
产品认知
5.73%
4.56%
拔草转化
5.28%4.35%
5.28%
产生兴趣
3.93%4.68%
3.93%
主动有哪些信誉好的足球投注网站
3.93%4.65%
3.93%
围绕“围炉煮茶”,商家可以更新菜单、制造场景来获客引流
数据来源:2022凯度?红书媒介??研究,2022年10?
种草-决策-分享,小红书陪伴用户走完舌尖之旅
40%
的小红书用户
更习惯在信息流浏览中
被好的内容种草
美食攻略
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餐厅打卡
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避雷经验
相关笔记30万+篇
从浏览到有哪些信誉好的足球投注网站的流转让餐饮内容实现立体
全面的用户影响力
用餐前用餐中用餐后
60%
的用户更喜欢通过
有哪些信誉好的足球投注网站更多信息辅助
消费决策
数据来源:小红书平台数据,2023.1–2023.12
种草–用户下单的必经之路
认知(A)种草(I)购买(P)分享(S)
打法-
打法-
将小红书视作了解食饮相关内容的
“百科全书”
真实的品类、产品、
单品手可得种,齐型全,是消费者获取食饮相关内容的核心渠道选择。
小红书上真实、有趣的图文视频,往往能够使消费者对产品的印象和特征具象化。在这一过程中,小红书充当了“心智”打造站,帮助用户完成购物前的决策参考,轻松实现种
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