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中央电视台研究室主任王甫
以“绿色收视率”作为节目、频道的评价依据，可以更科学、更合理、更有效地指导节目的生产和发展；以“绿色收视率”作为评价指标，将为营造更和谐、更健康、更可持续发展的电视生态环境创造适宜的条件。——中央电视台台长赵化勇
渲染暴力、凶杀，各种刑事犯罪细节和恐怖活动……
渲染色情、性犯罪，热衷于表现婚外恋、性骚扰、不健康爱情观……
生和极端手段，有意或无意地扩大和激化社会矛盾……
一、大力开展净化荧屏工作，从节目格调、主持人形象等方面坚决杜绝媚俗和迎合。
二、建立栏目综合考评体系，淘汰品质不高、竞争力不强、观众不喜爱的栏目。
三、树立精品意识，创作群众喜闻乐见的精品节目，打造品牌。
四、制定科学的频道收视指标
绿色指标体系绿色收视率=收视率×绿色指数
绿色收视率的实现培育发掘“绿色客户”充分运用“绿色客服工具”建立健全“绿色优惠”
在已知领域我们重新发现”——《探索·发现》
“给思想一片飞翔的天空”——《对话》“资讯唤醒每一天”——《第一时间》“做有用的新闻”——《经济信息联播》
——《影视同期声》“真实就是力量”——《见证》“让学习更快乐，让成长更精彩”——《东方儿童》
《节目综合评价体系方案》《栏目警示及淘汰条例》
以收视率为基础，兼顾频道、时效、节目类别等因素之后获得的栏目收视表现的量化值主观评价指标成本评价指标
栏目传播效果的综合量化值栏目收视率节目满意度节目类别所在频道播出时段经济收益……领导意见专家意见
“品牌”，Brand，来源于古斯堪的纳维亚语，意为“燃烧”。后延伸成为牲畜打上烙印便于识别的意思。现在是“用于识别一种商品或服务，使之与其竞争的商品和服务区别开来。
中央电视台传播理念与形象塑造
传承文明开拓创新真诚为您服务
兼顾传承与创新两个层面：本土文化世界文明
贴近实际、贴近生活、贴近群众
人文精神的表征大众心灵的知己全球信息的枢纽“传承文明、开拓创新”
频道包装提升电视品牌的品质频道包装强化为观众服务理念频道包装维持品牌魅力、增强品牌活力
频道包装使电视品牌受益
打造整体形象，提升品牌知名度约会忠实观众，提升品牌美誉度拓展营销平台，提高节目收视率
品牌内涵的“广而告之”
频道包装强化为观众服务理念定位观众，对位服务告知时段，方便受众简便原则，提升机遇
频道包装：维持品牌魅力、增强品牌活力
稳定忠实观众、开发潜在观众
频道内容、形式、手段创新整合频道资源、凸显核心竞争力
中央电视台频道包装上升空间在整体发展上还不均衡创意制作上注重诉求的单一性要注重人性化的内容传播编排规划要更加科学
谢谢！
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