中国期刊发行市场分析.docx

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2010年中国期刊发行市场分析

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新兴媒体势如破竹般的发展，给传统出版行业带来前所未有的冲击，我国的期刊业也陷入整体广告额减少、发行量下滑的困境，但其中部分主流媒体，如女性高码洋时尚类、汽车类、文摘类等类别的期刊，在步履维艰之际，却依然在我国期刊零售发行市场竞争激烈的环境中呈现出强者恒强的竞争格局，进入到品牌化、国际化、数字化的良性发展阶段。

2010年世纪华文CCMC对我国期刊发行市场进行了连续监测，涉及包含女性时尚、男性时尚、汽车、家居、育儿、财经、IT、文摘等在内的全国30多个类别，数百种期刊。监测城市覆盖40多个，包含我国经济较为发达的北京、上海、广州、深圳、沈阳、杭州、大连、郑州等一、二线城市，及一些期刊销售较为发达的三线城市，但各类期刊所监测城市不一。

根据监测数据，2010年我国主流期刊媒体的零售发行市场呈现出以下两个较为鲜明的特征：

其一，主流期刊媒体继续引领市场，持续走强。如2010年12类期刊在全国40个城市零售销量指数总排名图中所示（见图1），女性时尚类、男性时尚类、汽车类、育儿类等主要类别的期刊，销量排名居前，在市场上持续走强。

图12010年12类期刊全国40个城市零售销量指数总排名

其二，主流媒体在一线城市饱和，向二、三线城市扩张。数据显示，我国市场上销量居前的主流期刊媒体，无论是时尚类、汽车类，还是财经类等类别的期刊，均在北京、上海、广州、深圳等一线城市呈现出高度饱和的态势，在向二、三线城市逐步扩张。这也与我国二、三线城市经济水平的不断提高息息相关（见图2）。

图22010年全国女性高码洋时尚类期刊零售市场发展现状

时尚类期刊

女性高码洋时尚类期刊：一线城市竞争激烈二、三线城市具上升空间

世纪华文所监测的女性高码洋时尚类期刊，是指零售价为20元以上（含20元）的期刊，共9份期刊，分别是：《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《瑞丽伊人风尚》、《时尚伊人》、《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽时尚先锋》、《VOGUE服饰与美容》、《时尚芭莎女士版》、《嘉人》；监测的城市为北京、广州、上海、杭州、成都、大连、武汉、西安、重庆、南京和沈阳11个城市。

首先，从2009～2010年女性高码洋时尚类期刊整体销量变化图来看（见图3），2010年该类期刊整体销量相较2009年呈现大幅增长，特别是2010年上半年比2009年下半年增长了9.8%。其中《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》与《嘉人》略有上升，其他期刊有小幅下降。

图32009～2010年女性高码洋时尚类期刊整体销量变化

其次，从整体竞争格局来看，2010年保持了原有的竞争格局。从2010年下半年女性高码洋时尚类期刊市场份额变化图来看（见图4），《瑞丽服饰美容》与《昕薇》累计市场份额占42.51%，处于第一竞争层面；《瑞丽伊人风尚》、《时尚伊人》、《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽时尚先锋》与《VOGUE服饰与美容》整体平均销量相差不大，组成第二竞争层面，市场份额占10%左右；《时尚芭莎女士版》与《嘉人》处于第三竞争层面，市场份额占5%左右。

图42010年下半年女性高码洋时尚类期刊市场份额变化

从城市发展态势来看，女性高码洋时尚类期刊在一线城市表现比较平稳，平均销量较高，各刊之间差距较大，覆盖率相对较高；二线城市竞争比较激烈，主要体现在实销率与平均潜力方面，实销率略高于一线城市，各刊之间的差距不大，9份期刊在二线城市均有较大的发展空间，覆盖率与一线城市总体水平差距较小。着眼未来发展，销量前三名的期刊平均潜力与畅销性评价相对较高，均有一定的发展空间。

女性中码洋时尚类期刊：市场竞争激烈

女性期刊零售市场精彩纷呈，是期刊数量较多的类别。世纪华文所监测的女性中码洋时尚类期刊是指在零售市场中，价格定位在6～10元，具代表性的7份期刊，分别是《都市丽人》、《女报时尚》、《品位》、《女刊白嫩版》、《女友·家园》、《新锐》和《淑媛》。监测城市为北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等全国12个城市。

从2010年下半年女性中码洋期刊12个城市市场份额对比图来看（见图5），该类期刊市场竞争格局分为三大阵营：《都市丽人》的市场份额为26.36%，处于零售市场的第一阵营，各项指标都表现出领先优势，主导整个女性中码洋期刊市场；《女报时尚》、《品位》、《女刊白嫩版》3份期刊同属第二阵营，市场份额在16%～18%之间；《女友·家园》、《新锐》和《淑媛》处于第三阵营，整体销量偏低，零售市场竞争力较弱。

图52010年下半年女性中码洋期刊12城市市场份额对比

男性时尚类期刊：整体步入稳定发展阶段

男性时尚类期刊在经历了2009年的极度扩张后，2010年没有出现新的面孔，进入了相对平稳的发展期。世纪华文所