移动电子商务第一章 移动电子商务介绍.pptx

第一章移动电子商务介绍

移动电子商务的概念移动电子商务就是利用手机、平板电脑和掌上电脑等无线终端从事的商务活动。

移动电子商务与电子商务的关系移动电子商务是电子商务从有线通信到无线通信、从固定地点的商务形式到随时随地的商务形式的延伸。与传统通过电脑平台开展的电子商务相比，移动电子商务能为更广泛的用户提供即时性的服务要求、多样化的服务方式。

在移动终端上使用APP或通过移动终端上的浏览器，找到所需要的实物商品进行筛选、下单、支付的过程。随着移动电子商务的发展，从大型商城如天猫、京东、一号店等到线下传统企业如苏宁易购、国美在线等，越来越多的企业已经涉及这一领域。1.实物交易移动电子商务的类型

2.虚拟商品交易虚拟商品交易是指在网络环境下，通过移动终端在不同的APP或通过移动终端上的浏览器找到所需要的服务，对指定的服务下单购买，线下体验的活动。如团购优惠券、图片铃声下载、手机游戏下载及必威体育精装版的在线打车APP等。如下图移动打车应用，用户可以根据需要的不同，选择不同的功能，实现足不出户在室内即可完成打车。

用户能够随时使用移动终端在网上进行个人理财。用户可以通过数字签名和认证来管理个人账号信息、支付账单、转账、接受银行信息和支付到期等的服务。如移动支付宝、移动快捷支付、移动银联、移动财付通等，都能为移动终端用户便捷地办理银行业务。金融服务移动电子商务应用

移动电子商务平台为用户提供一系列的娱乐服务，用户不仅可以在移动终端上收听音乐，下载订购特定的曲目，还能观看视频，与朋友进行交互式游戏等。娱乐

移动电子商务平台为用户通过移动互联网随时随地在线购物提供便利，使传统购物得以改进并增强活力。购物

移动电子商务的即时性特征，适用于股票等交易应用。移动终端可接收实时财经新闻和信息，也可确认订单并安全地在线管理股票交易，如华股、和讯等。金融交易

便捷不受时空限制迅速灵活容易推广使用用户规模大安全移动电子商务特点

移动商城移动商城是利用移动互联网，通过移动终端，融合3G、二维条码和语音等无线技术，与企业和商家共建的企业级多功能移动电子商务平台。

移动商城的特点增加曝光渠道无线推送无时空限制

手机客户端功能完整原生应用体验良好集成手机安全支付功能专业的数据分析和用户行为统计移动商城的优点

移动商城的表现形式移动商城的表现形式主要有三种：WebApp（html5）触屏版NativeAPP（原生APP）HybridAPP（混合模式APP）

WebApp就是在移动终端的网络和标准浏览器上运行，基于网页技术开发实现特定功能的应用。

NativeAPP是一种基于移动终端的本地操作系统如IOS、Android并使用原生程式编写运行的第三方应用程序。

HybridApp是指介于WebApp、NativeApp这两者之间的App,它表面看上去是一个NativeApp，里面访问的是一个WebApp。