2024年1月-7月蚊虫驱杀品类市场分析与新品趋势洞察.pdf

2024年1月-7月蚊虫驱杀品类

市场分析与新品趋势洞察

发布时间：2024年9月

CONTENTS

1蚊虫驱杀电商渠道分析

2蚊虫驱杀细分品类分析

3市场消费者行为洞察

42024年新品趋势洞察

数据来源说明

报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用并已署明来源。

统计周期：2023年1月—2024年7月。

统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。

数据来源：蚊虫驱杀品类市场分析数据来源魔镜洞察。

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Part1

蚊虫驱杀电商渠道分析

蚊虫驱杀品类淘系电商渠道销售额逐年上升，其季节性特征明显

后疫情时代，健康意识被拔高到前所未有的高度。在此背景下，受全球变暖及降水增加等因素影响，蚊虫驱杀品类在中国市场获得了持续的稳

步增长。自2023年1月谷底反弹，次月录得700%+的超高单月销售额增长后，蚊虫驱杀品类市场规模回归稳中有升态势。2024年上半年，品

类销售额达6.95亿元，同比23年H1增幅达23.66%；但同时，2024年增速相较于2023年有所放缓。品类销售与夏季高度重合，但618夏促对整

体销售拉动能力却显平平。

一个小目标

5.62亿6.95亿

2024H1本品类淘系销售额同比23H1增长1.33亿

同比23年H1，24年H1销售额增长：

23.66%

相较于23年峰值月(Jun)，

24年峰值月(May)销售额增长：

44.88%

数据来源：魔镜洞察

销量/销售额趋势重合但显失衡，品类陷入以价换量内卷漩涡

蚊虫驱杀品类销量规模及销量变动情况与销售额大致成正相关，说明需求端对此品类产品的消费预期较为固定，因产品消耗周期较长，故亦无

囤货心智；与之对应的，供给端在本年度促销频率及力度显著加大，成为销售额增长的主要归因，以价换量的手段在蚊虫驱杀品类中差强人意，

市场整体增长质量较低。

23.66%

销售额增长

24年H1同比23年H1

36.05%

销量增长

24年H1同比23年H1

(9.1%)

客单价下滑

24年H1同比23年H1

数据来源：魔镜洞察

价格洞察：低价品主力走量，中端定价品贡献六成销售

蚊虫驱杀品类市场客单价普遍偏低。在“￥0~30”价格段集中了市场近七成的产品，销量贡献63.89%，只占33.24%的市场销售份额；同时，

中价格段产品（￥30~100）以35%销量市占，贡献六成品类销售额；其中“￥50~100”价格段产品以一成商品市占及销量市占拿到市场

24.85%的销售额，属于品类定价“甜区”。品类商家在积极往更高客单探索，但当定价超过100元动销明显遭遇瓶颈，原因或为市场教育、产

品价值塑造、消费者心理预期及囤货心智等。

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