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身份新升级催生新消费
天猫家享生活行业“小家电新身份人群白皮书”
2024.9
全国小家电行业规模回升，整体保持稳定发展态势，线上销售渠道占比近8成
中国小家电行业市场规模情况中国小家电市场销额渠道比重变化
成交金额同比增速线上线下
20172018201920202021202220232024E2025E2017201820192020202120222023
数据来源：欧睿，华经产业研究院数据来源：观研天下数据中心
居家场景下对健康化智能化的追求，驱动了小家电行业的升级和增长
消费者对于小家电的主要诉求小家电使用场景占比情况
“懒人经济”和“宅经济”愈发流行消费者倾向于根据生活场景来选择小家电产品，
“健康化”和“智能化”的小家电需求增加居家场景仍为主流，办公室和差旅场景正逐步受欢迎
跟风追逐潮流
家中办公差旅
提升生活品质
16%
26%
获得精致仪式感满足需求解放双手
21%37%
“一天繁忙的工作结束，上班的余女士回到家，具有预约功能的电饭煲已经飘出诱人的米
饭香味儿，余女士熟练地烧了两菜一汤，和家人吃了一顿热乎的晚餐。然后她收拾完毕将
油腻的碗筷放进洗碗机，打开扫地机器人，将一天的脏衣服塞进洗衣机便出门散步了。等
她回来碗筷已经洗净烘干消毒，房间的地板清扫干净，洗衣机里的衣服可以晾晒了”
数据来源：库润数据，36氪研究院
2024年天猫小家电行业增长显著，双11将是年度核心战场
天猫小家电行业成交趋势（B店）
年度核心战场天猫小家电行业（B店商家）2024H1同比两位数增长
双11
618
年货节春节
七夕双1238节
开学季
销售额
8/1/239/1/2310/1/2311/1/2312/1/231/1/242/1/243/1/244/1/245/1/246/1/247/1/24
放眼小家电行业，清洁电器继续领涨，厨房电器稳定增长，个护/保健两极分化
小家电行业2024年YTD分类目增长趋势
叶扫地机配件/耗材
子
类
目小体量高增长
增
速洗地机配件/耗材
宝宝辅食机/料理机/食物搅拌
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