2023年春季企业经营战略自考试卷含解析.doc

2023年春季企业经营战略自考试卷

一、单项选择题

1、日本松下公司对生产的洗衣机、空调、冰箱等产品都统一使用“松下”的品牌名称，那么，松下公司采取的品牌名称策略是______

A．个别品牌策略

B．家族品牌策略

C．组合品牌策略

D．独立家族品牌策略

2、美国高通公司在通信领域拥有大量的核心专利，那么高通采取的技术创新战略是______

A．追随型技术创新战略

B．模仿型技术创新战略

C．领先型技术创新战略

D．合作型技术创新战略

3、企业里由具有高级职称、中级职称、初级职称的人才所形成的人才结构被称为______

A．企业人才能级结构

B．企业人才层次结构

C．企业人才学科结构

D．企业人才智能结构

4、企业利用现有产品或服务寻找新的市场，满足新市场对产品需要的密集型战略被称为______

A．市场渗透战略

B．市场开发战略

C．产品开发战略

D．多元化战略

5、根据战略经营领域(SBA.的划分原则，“问题SBA”具有的特点是______

A．环境引力大、企业实力大

B．环境引力小、企业实力大

C．环境引力大、企业实力小

D．环境引力小、企业实力小

6、企业文化可以分为若干层次，企业的道德规范属于______

A．精神层文化

B．物质层文化

C．表层文化

D．制度与行为层文化

7、被管理学界称为“战略管理的鼻祖”的战略管理学家是______

A．迈克尔?波特

B．伊戈尔?安索夫

C．普拉哈拉德

D．加里?哈默尔

8、某企业通过发行股票进行融资，则该企业采取的融资战略是______

A．负债经营战略

B．合作经营战略

C．资本积聚战略

D．股份经营战略

9、我国某企业在国内生产的自有品牌产品全部进入美国市场进行销售，该企业采取的国际化经营战略为______

A．商品出口战略

B．境外投资战略

C．加工出口战略

D．合资经营出口战略

10、根据企业文化的层次，厂区厂貌文明环境情况属于______

A．制度与行为层文化

B．物质层文化

C．精神层文化

D．理念层文化

二、多项选择题

11、按照产品要素的分类，下列产品要素中属于无形要素的有______

A．产品的安装

B．产品的造型

C．产品的调试

D．产品的维修

E．产品品种

12、企业宏观环境分析包括的主要因素有______

A．政治因素

B．经济因素

C．生态资源因素

D．社会文化因素

E．技术因素

13、企业在不同寿命周期阶段应采取不同的产品战略，投入期适宜采取的产品战略有______

A．收缩战略

B．“以新领先”战略

C．“新品完善”战略

D．优质低价战略

E．新品形象战略

14、企业实施差异化战略面临的主要风险有______

A．多变的市场造成的风险

B．高额专属成本造成的风险

C．闭门造车造成的风险

D．易于被竞争者模仿的风险

E．丧失市场份额的风险

15、产品要素指构成产品的元素及其素质，下列产品要素中属于有形要素的是______

A．产品数量

B．产品品质

C．产品的包装

D．产品的花色

E．产品的安装

三、判断改错题

16、企业在经营失误造成竞争地位下降后被迫采取的收缩型战略属于调整型收缩战略。

17、企业利用环境中出现的新机会，主动做出调整而采取的收缩型战略属于失败型收缩战略。

18、战略经营领域(SBA.是环境引力与企业实力的结合，“金牛”SBA是环境引力大和企业实力大的结合。

19、在市场营销新谋略中，突出强调环保理念和可持续发展的营销谋略是文化营销。

20、企业利用信托公司的借款进行融资属于外源型融资。

四、名词解释题

21、企业制度

22、集中化战略

23、资产重组

24、反回头战略

25、企业形象

五、简答题

26、简述企业稳定型战略的特点。

27、简述企业在产品的成熟期适宜采取的产品战略。

28、简述企业使命决策应考虑的重要因素。

29、简述集中化战略的适用条件。

30、简述企业经营战略产生与发展的背景条件。

六、论述题

31、试述企业进行行业竞争结构分析的主要内容。

32、试述企业选择营销组合战略应考虑的主要因素。

参考答案

一、单项选择题

1、B

2、C

3、A

4、B

5、C

6、D

7、B

8、D

9、A

10、B

二、多项选择题

11、ACD

12、ABCDE

13、BCE

14、ABCE

15、ABCD

三、判断改错题

16、×；两种改法均可：把“调整型收缩战略”改为“失败型收福战略”，或者改为“调整型收缩战略是企业利用环境中出现的新机会，主动做出调出整面采取的收缩型战略”。

17、×；“失败型”改为“调整型”。

18、×；“金牛”改为“明星”。

19、×。两种改法均可：把“文化营销”改为“绿色营销”，或者改为“文化营销指企业以提高顾客满意度为追求，以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化、寻求顾客所接受的价值信念为立业为本所做出的