品牌顾问服务内容及对接机制.docx

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金徽酒品牌顾问团

服务内容及运营机制

TOC\o1-3\h\u14884一、品牌顾问团的定位与职责 3

16675二、品牌顾问团服务机制 3

14225（一）交流机制设置 3

291091、月度研讨会 3

276372、季度交流会 3

164753、年度总结会 3

5484、日常咨询 3

9868（二）组织机制设置 4

18429（三）活动内容安排 4

50861、品牌顾问聘任仪式 4

192142、品牌战略研讨会 4

47883、品牌策略研讨会 5

315054、子公司交流会（季度会） 5

120875、陇南春品牌营销研讨会 5

24326、品牌推广研讨会（媒体推广） 5

69547、品牌推广研讨会（品牌活动） 6

139688、企业文化研讨会 6

75209、子公司交流会（季度会） 6

3260210、产品品牌研讨会 7

457111、子公司交流会（季度会） 7

3225312、新媒体营销主题研讨会 7

1020013、年度线下交流会 7

一、品牌顾问团的定位与职责

1、行业重要信息互通、交流、分享

2、品牌战略研讨

3、品牌理论知识交流

4、品牌实战经验分享

5、品牌方案把关、研讨

6、产品战略研讨

品牌顾问团服务机制

（一）交流机制设置

月度研讨会

服务周期内，由金徽酒品牌部发起，每月组织一次常规主题研讨会，采用视频会议、电话会议等多种形式，针对特定主题，进行深入探讨。

季度交流会

子公司以课题形式发出研讨邀请，品牌部对研讨课题进行审核评估，邀请对口领域专家、各个子公司领导共同参加，以线下交流会形式进行探讨。

年度总结会

由品牌部发起并组织，邀请品牌顾问、公司高管在陇南徽县开展年度线下交流活动，对全年服务情况进行回顾总结。

4、日常咨询

服务周期内，若有其他咨询需求，金徽酒相关负责人也可随时通过电话、邮件、微信等方式，向顾问咨询。

（二）组织机制设置

1、金徽酒品牌部按照月度服务规划负责组织会议，确定参会人员、会议地点及形式，并提前三天以电话或微信形式提醒品牌顾问按时参会。

2、研讨会期间，金徽酒品牌部负责记录，并于会后整理会议内容，以供存档和内部学习。

3、金徽酒品牌部按照福利机制负责品牌顾问团拜事宜及差旅报销事项。

（三）活动内容安排

1、品牌顾问聘任仪式

时间：2021年12月10日（暂定）

人员：顾问团、金徽酒领导及相关人员

内容：邀请品牌顾问团前往徽县基地考察交流，与公司高管座谈交流，并举行聘书发放仪式，正式成为金徽酒品牌顾问。

2、品牌战略研讨会

时间：2022年1月（具体待定）

人员：品牌相关顾问、金徽酒品牌负责人及相关人员

主题：双品牌战略、多香型战略、品牌理念、品牌架构等

内容：品牌负责人介绍金徽酒目前多香型、双品牌等发展战略构想及实施情况，顾问团从顶层设计合理性、落地执行性、行业竞争力等方面探讨，给出合理化建议。

品牌策略研讨会

时间：2022年2月（具体待定）

人员：品牌策略顾问、金徽酒品牌负责人及相关人员

主题：品牌精神、品牌故事、品牌价值、品牌口号、品牌卖点、广告语等

内容：金徽酒品牌负责人对当下品牌现状、困境及问题进行介绍，顾问团重点可针对文化价值挖掘、品牌故事提炼、品牌卖点提升等方面进行探讨。

子公司交流会（季度会）

时间：2022年3月（具体待定）

人员：顾问团、金徽酒及其子公司领导、其他相关人员

内容：针对兰州公司提交的研讨主题，由品牌部组织线下交流活动，对兰州公司进行参观走访，并进行深度探讨交流。

陇南春品牌营销研讨会

时间：2022年4月（具体待定）

人员：顾问团、陇南春工艺、产品、市场、推广等负责人

内容：金徽酒陇南春负责人介绍陇南春酱酒基本情况，包括产品工艺、口感、定位、定价、市场布局等内容，顾问团从品牌定位和营销层面出发，双方探讨并给出建议。

品牌推广研讨会（媒体推广）

时间：2022年5月（具体待定）

人员：品牌推广专家、金徽酒品牌负责人及相关人员

内容：从品牌传播策略、媒介选择与投放、热点营销等方面，对比分析各类传播方式的特点，分享行业媒体推广优秀案例，结合金徽酒品牌需求，探讨交流。

7、品牌推广研讨会（品牌活动）

时间：2022年6月（具体待定）

人员：品牌推广专家、金徽酒品牌负责人及相关人员

内容：整理汇总近年来金徽酒品牌活动案例，如答谢会、春酿、明宴、封藏大典等，邀请顾问从品牌推广策略、公关活动营销等角度，分析金徽酒品牌活动推广中的问题，分享必威体育精装版品推成功案例，给出建议。

8、企业文化研讨会

时间：2022年7月（具体待定）

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