2023年秋10月自考工商管理专业本科企业经营战略考题含解析.doc

2023年秋10月自考工商管理专业本科企业经营战略考题

一、单项选择题

1、在下列技术创新战略中，具有“高投入和高风险”特点的是______

A．合作创新战略

B．自主创新战略

C．引进消化吸收再创新战略

D．模仿型技术创新战略

2、日本松下公司对生产的洗衣机、空调、冰箱等产品都统一使用“松下”的品牌名称，那么，松下公司采取的品牌名称策略是______

A．个别品牌策略

B．家族品牌策略

C．组合品牌策略

D．独立家族品牌策略

3、企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场份额的密集型战略属于______

A．市场开发战略

B．产品开发战略

C．多元化战略

D．市场渗透战略

4、一个企业所拥有的产品品种的平均数被称为______

A．产品组合的长度

B．产品组合的广度

C．产品组合的深度

D．产品组合的密度

5、企业通过免费的电话、邮购、回复卡等，实现企业营销人员与顾客直接的双向信息交流，该企业此时采取的营销方略属于______

A．关系营销

B．文化营销

C．直复营销

D．绿色营销

6、我国某企业在国内生产的自有品牌产品全部进入美国市场进行销售，该企业采取的国际化经营战略为______

A．商品出口战略

B．境外投资战略

C．加工出口战略

D．合资经营出口战略

7、企业从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式，到产品消费过程中，都突出强调环保理念和可持续发展而采取的营销谋划属于______

A．网络营销

B．绿色营销

C．直复营销

D．文化营销

8、根据企业经营战略的层次体系，大型企业或总公司中二级经营单位制定的经营战略属于______

A．公司层经营战略

B．总体经营战略

C．业务层经营战略

D．职能层经营战略

9、企业文化可以分为若干层次，企业员工共同信守的价值观属于______

A．精神层文化

B．物质层文化

C．制度与行为层文化

D．表层文化

10、企业实施差异化战略面临种种风险，下列风险中不属于差异化战略的风险的是______

A．易于被竞争者模仿的风险

B．多变的市场造成的风险

C．高额专属成本造成的风险

D．丧失市场份额的风险

二、多项选择题

11、企业经营战略控制应遵循的基本原则有______

A．预测未来原则

B．放松控制原则

C．重点控制原则

D．经济合理原则

E．奖惩结合原则

12、人力资源战略的特点有______

A．战略性

B．系统性

C．生物性

D．契合性

E．目标导向

13、企业营销组合战略的类型包括______

A．产品开道战略

B．成本领先战略

C．价格引路战略

D．渠道开通战略

E．促销开路战略

14、企业实施差异化战略面临的主要风险有______

A．多变的市场造成的风险

B．高额专属成本造成的风险

C．闭门造车造成的风险

D．易于被竞争者模仿的风险

E．丧失市场份额的风险

15、产品要素指构成产品的元素及其素质，下列产品要素中属于有形要素的是______

A．产品数量

B．产品品质

C．产品的包装

D．产品的花色

E．产品的安装

三、判断改错题

16、在企业经营战略控制的层次中，作业控制层的主体是企业高层管理者。

17、企业利用折旧准备基金进行融资属于内源型融资。

18、在企业经营战略控制的层次体系中，由企业基层领导者为主体所组成的控制系统属于业务控制层。

19、外延型投资的主要特征是把投资用来扩建或新建厂房，增添设备。

20、在企业经营战略控制的层次中，业务控制层的主体是企业基层管理者。

四、名词解释题

21、集中化战略

22、跨国公司

23、企业形象

24、人才

25、企业制度

五、简答题

26、简述企业国际化经营战略实施的关键问题。

27、简述企业竞争战略的构成要素。

28、简述企业文化在企业经营战略中的作用。

29、简述集中化战略的适用条件。

30、简述企业稳定型战略的特点。

六、论述题

31、试述企业进行宏观环境分析的主要内容。

32、试述企业进行行业竞争结构分析的主要内容。

参考答案

一、单项选择题

1、B

2、B

3、D

4、A

5、C

6、A

7、B

8、C

9、A

10、A

二、多项选择题

11、ACDE

12、ABDE

13、ACDE

14、ABCE

15、ABCD

三、判断改错题

16、×；两种改法均可：把“企业高层管理者”改为“企业基层管理者”，或者把“作业控制层”改为“经营战略控制层”。

17、√。

18、×。两种改法均可：把“业务控制层”改为“作业控制层”；或者改为“业务控制层”指企业中层经营单位领导者和各职能部门负责人为主体所组成的控制系统。

19、√。

20、×；“业务控制层”改为“作业控制层”。

四、名词解释题

21、集中化战略：把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上。为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务。

22、跨国公