lavida倾力支持冬奥运communication strategy.pdfVIP

总体策略思考

•2013年11月，LAVIDAFAMILY及‘投入的生活’的概念成功推出第一波以后，要延续下去，维系

LAVIDAFAMILY的整体形象，并加强、加深‘投入的生活’的主张

•索契会是2014年两大重点赛事之一，将是一个热点

•在LAVIDAFAMILY中，NEWLAVIDA承担了最大的销量，也是整个车系中最早上市的，堪称LAVIDA

FAMILY中的‘’，而其是‘心强自锋芒’，在所有车型中与奥运精神、精神最为

契合

将LAVIDAFAMILY与索契会相结合，

让‘投入的生活’能够在LAVIDAFAMILY及主要车型上得到很好的延续和落地

考量要点

会出现员。我们不是要硬生生去展现员为夺冠而奋力往前冲

的形象，结合LAVIDAFAMILY的主张，重点体现‘投入的生活’、投

入的状态

员既是员，也是活生生的人

既要体现出他们‘投入的’，也要体现出‘投入的生活’，

并展现出生活和人性化(humanity)的一面

考量要点

•以NEWLAVIDA单车的形式出现，感会更强

•结合员蓄势待发或全力以赴投入的状态和画面，更能突出体现

NEWLAVIDA‘心强自锋芒’的精神及奥运的拼搏精神

•而以生活中的员及LAVIDAFAMILY的形式出现，会令生活感更强

•既体现出‘投入的、投入的拿第一’的奥运精神，更体现出‘投入的

生活’、富有生活和人性化的一面，与LAVIDAFAMILY有更好的连接

比赛服-SVWlogo

创意表现——联合logo

创意表现——电视

ShootingBoard

拍摄

1）快切镜头：训练场。急停，2）员休息室。更衣橱的门3）一只手抄起Lavida的。4）手按下一键启动按钮。5）车内，王蒙对画外的队友说：

冰刀激起冰碴，扑向镜头。被利索地关上。CloseupshotofhandPressingstar/stopbottom“走，去吃冰糖葫芦！”

Quickcuts:trainingground,Athlete’slounge.DoorofholdingLavidakeyWangMengistalkingtothe

sharplystop,crumboficewardrobeisclosedneatly.members”let’sgotoeat

facingtothecamera,somecandyhawthorn.

王濛VO：走！去吃冰糖葫芦！