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第三章营销策划创意与策划书

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3.1营销策划创意概述

3.1.1营销策划创意概念和特点

1、定义：在营销策划策略指导下，围绕营销策划目标，凭借直觉力和策划技能，利用所取得各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现过程。

2、内涵

创意起源于独特心智，令竞争者无法模仿

创意是用新方法组合旧要素过程。

创意内容比形式更主要。

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3、创意特点

主动求异性

睿智灵感

敏锐洞察力

丰富想象力

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3.1.2创意在营销策划中基本表现形式

1、理论思维

2、直观思维和逆向思维

3、形象思维与抽象思维

4、联络思维与倾向思维

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3.1.3营销策划创意过程

1、准备期

2、酝酿期

3、豁朗期

4、验证期

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3.2营销策划创意方法

3.2.1设问法

1、检核表法

2、5W2H法

3、和田12法

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3.2.2列举法

1、缺点列举法

2、希望点列举

3、特征列举法

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3.2.3组正当

1、同物组合

2、异物组合

3、主体附加组合

4、重组组合

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3.2.4联想法

1、靠近联想

2、对比联想

3、相同联想

4、自由联想

5、强制联想

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3.2.5类比法

1、直接类比法

2、间接类比法

3、幻想类比法

4、因果类比法

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3.2.6移植法

原理移植

技术移植

方法移植

结构移植

功效移植

材料移植

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3.2.7头脑风暴法

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