2011年中国移动互联网用户报告.docx

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2011年中国移动互联网用户报告

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移动互联网在全球卷起的浪潮方兴未艾。2011年，中国移动互联网用户达到4.31亿，[1]其中使用手机终端的用户占比高达98%；[2]其他各类终端[3]的用户尚不成规模，即使是在全球范围包括中国市场里备受瞩目的平板电脑，[4]2011年在中国的用户规模也不足中国整体移动互联网用户的2%[5]。因此，本文主要对移动互联网手机用户进行分析，个别分析涉及平板电脑用户，其他接入移动互联网的终端设备用户暂不涉及。

一用户属性

1.性别

2011年我国移动互联网用户（以下简称“移动用户”）中，男性占比大于女性。其中，男性手机网民比例达到58.1%，女性占比为41.9%，性别比例的绝对差距为16.2%。同时，与2010年相比，男性手机网民占比略有上升，如图1所示。相比之下，我国移动用户中平板电脑用户的性别差异更为明显。男性平板电脑用户占比高达64.3%，女性用户占比不足四成，性别比例的绝对差距为28.6%（见图2）。

图12010年12月至2011年12月手机网民用户性别结构

图22011年中国网民平板电脑用户性别结构

2.年龄

从用户年龄上看，移动用户更加集中在年轻群体，呈现年轻化特点。手机网民中20～29岁的青年用户占主体地位，占比高达36.0%；其次为10～19岁的青少年用户，占比为29.8%（见图3）。平板电脑用户年轻化特征更为突出，25～34岁的用户群体超六成（见图4）。值得注意的是，与2010年相比，手机网民30～39岁人群比例在2011年上升了2.9个百分点，显示出移动用户年龄的成熟化趋势。

图32010年12月至2011年12月移动互联网手机用户年龄结构

图42011年中国网民平板电脑用户年龄结构

3.学历

移动用户整体呈现高学历的特征。与2010年相比，手机网民学历结构变化不大。其中，以初中学历和高中学历的人群占多数，23.9%的人群拥有大学专科及以上学历（见图5）。平板电脑用户受教育程度相对更高，拥有大学专科及以上学历的用户占比高达88%（见图6）。

图52010年12月至2011年12月移动互联网手机用户受教育程度比较

图62011年平板电脑用户受教育程度结构

4.收入

整体来看，移动用户群体收入较为可观。以手机网民收入结构为例，2011年，手机网民中个人月收入在2000元以上的群体占比为41.2%，比2010年增长了8.2个百分点，如图7所示。

图72010年12月至2011年12月移动互联网手机用户个人月收入结构

5.城乡

2011年，移动用户的城乡分布情况悬殊。其中，城镇手机网民占比超七成，农村手机网民占比不足三成；与2010年相比，手机网民中农村人口占比下降近2个百分点，城乡差距也进一步拉大，如图8所示。

图82010年12月至2011年12月移动互联网手机用户城乡分布

6.与整体互联网用户的比较

根据CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》中的统计数据，与我国互联网整体网民属性相比，移动用户男性占比更多，更加年轻，受教育水平更高。移动互联网依托移动终端互动、分众、及时、便捷的特性，吸引了对新事物有较强接受能力的年轻群体和高学历人群的关注。

其中，移动互联网网民中手机、平板电脑用户男性占比分别比整体网民中男性所占比例高出2个和8个百分点；移动用户更加集中在年轻群体，20～29岁人群占比达到36.0%，比整体网民中这一年龄段占比高出6个百分点；整体网民中22.4%的人拥有大学专科及以上学历，而手机用户中的23.9%、平板电脑用户中的88%拥有大学专科及以上学历。

二用户规模及年度增长情况

（一）整体用户规模及增长情况

在过去三年里，中国移动互联网取得了爆炸式增长，手机用户是其中首要推力。2008年，中国移动互联网网民仅为1.18亿[6]；2011年，仅1～11月，中国手机用户规模就净增1.19亿，总规模达9.75亿，其中使用移动互联网的手机用户规模已高达3.56亿[7]。相比2008年，2011年这一规模增长了202.4%，同比增长17.5%。三年间，移动互联网网民规模持续显著扩大。

另外，中国移动互联网手机用户整体规模的增速持续下降，见图9。

图9移动互联网手机用户规模

2009年，无线网络流量资费大幅调低，移动互联网手机用户爆发增长，规模达到2.33亿，增速高达98.5%。到2010年，随着价格战带来的推广效应逐步被市场消化，增速降低至29.7%。2011年，手机网民增速继续下降。这主要由于2011年三大运营商转移市场推广重心，着力开发智能手机终端这一潜力市场，以期通过智能手机良好的用户体验赢得更多用户。然而，现阶段的智能手机成本及使用资费还比较高，