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广告行业市场规模-产业报告

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随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，我国广告业经过多年发展已形成相当的市场规模。下面进行广告行业市场规模分析。

根据数据，2016年广告行业规模达到6489亿元，同比增长8.6%。国内广告市场从13年开始增速放缓到个位数，一方面是因为13年市场规模达到5000亿之后，高基数后增速放缓，另一方面，广告行业与GDP历来高度相关，经济景气低迷时，广告主对未来收入预期不乐观，相应广告投入也会缩减。由于我国从2013年开始，GDP增速逐年放缓，也影响了企业的营销支出。

通过对广告行业市场规模分析，随着新技术的发展，纸媒、广播、电视、互联网、移动网络等能传递信息的介质都可称为广告的载体。媒体形式的演变意味着以媒体为载体的广告形式的外延和功能也在不断扩大，移动终端称为一种重要的媒体形式，互联网、手机等数字新媒体已经发展成为基于消费者特征数据基础上的个性化、精准化营销模式，表现方式多样化趋势明显。

电视媒体一直是我国广告投放的主要渠道，占据广告市场份额的40%以上。中国人口数量庞大，平均每天观看电视人群在3-4亿人次左右，全国四千家电视媒体，平均每天10万人次观看一个台，所以电视广告传播效果十分显著。尽管目前电视媒体受众被互联网等媒体部分分流，但电视媒体的广告投放额仍明显高于其他媒体。

通过对广告行业市场规模分析，影院视频广告是电影放映前播放的广告，包括两种形式：一种是映前广告，由影院委托第三方公司来进行招商和发布;另一种是贴片广告，由电影的制片方或发行方进行招商;目前我国影院广告的主流是映前广告。2015年，我国影院映前广告收入规模为22.4亿，同比增长40%，2016年我国影院映前广告收入规模为26.7亿，同比增长19%，增速稳定。

伴随着人们将获取信息和娱乐的主要途径转移到互联网，同时越来越多的消费行为发生在互联网上，广告主逐步加大在互联网上进行广告投放的力度，2012年中国网络广告市场规模约为773.1亿元，2016年翻了将近4倍，2017年前三季度超过2500亿元，而这其中，随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现，未来移动互联网广告也将发展迅速，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。

2016年全球广告支出将增长4.7%，到2016年年底达到5,790亿美元。自2011年以来，全球广告市场一直保持稳定增长，每年增长率保持在4%-5%，预期接下来能够继续保持这个增长速度。尽管新兴市场增长迅猛，但美国仍然是全球新增广告支出的大贡献者。从2015年到2018年，预计全球广告市场将增长770亿美元。美国占到新增支出的26%，中国以24%紧随其后，英国排名第三，占到7%，印度尼西亚以5%排名第四。以上便是广告行业市场规模的所有分析了。

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-全文完-