Brand Packaging Design-品牌包装 设计-1727005076116.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作设计理论篇设计实践篇6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式作

BrandPackagingDesign6.1包装项目化设计与制作包装项目化设计与制作第六章

设计项目任务书包括：任务书追求的目标是什么；包装的目标受众是谁；产品将在那里销售；目标市场由哪那些人组成。制定设计项目任务书的过程了解品牌的市场定位。一个产品可能是市场的领导者，也可能是市场的追随者，可能是模仿产品、自由品牌产品。也可能是价值产品。市场定位与目标将会指引品牌策略的发展，并能通过相符的包装来实现。指品牌包装传播策略所期望达到的效果，以及这种效果可以通过品牌所想要吸引的目标群体。1、了解市场定位：2、确定目标：

5制定设计项目任务书的过程客户期望通过品牌传达的核心信息，它是设计的驱动力和焦点。品牌信息的重心通常是发掘品牌的独特销售点。是指产品的优势与吸引力，他们能使产品区别于其它竞争者，并能成为设计与传播策略的焦点。独特销售点在目标受众眼里必须真实可信，他们可能集中在成本、质量、信誉、服务、原材料与功能等要素上。3、创造品牌信息：4、独特卖点：

设计是一个将任务书或要求转化为成品或设计解决方案的过程。设计过程大致包括以下几个阶段：确定需求、研究问题、生成设计概念与思路、发展设计概念、选择设计概念、实现设计、反馈并改进。设计过程说明实施这个设计项目的原因、以及该项目的目标。确定需求：研究的目的在于更深入地理解设计的整体问题。初步研究：设计目标是什么，期望结果是什么，以及何时交付设计成果。制定项目任务书：设计团队将会通过头脑风暴生成设计思路与概念。头脑风暴：概念生成阶段将制定设计问题的各种可能实现的解决方案。早期的设计：设计师通常会向客户展示大约三个设计概念，客户选中那个，将会得到进一步深化，成为设计结果。选择：

设计过程概念的选择大众的想法：客户对设计概念的反馈提供了一把标尺，可以衡量设计团队是否符合标准，是否回答了项目任务书给定的设计问题，以及正在改进的设计路线是否存在明显的缺点或成功之处。审查反馈：设计经过发展、应当找到自己的声音和风格。它可能会用到摄影、插画、版画设计等手法，以一种独特的方式与目标受众进行对话。找到一个声音：建立模型，是为了对目标市场进行市场研究。建立模型：在形成设计概念之后将设计投入生产之前，还需要考虑设计的细节，比如，设计将如何生产、是否要用特殊的印刷工艺或原料。实现设计：成功实现设计以后，便能审查它是否能达到项目任务书的目标，以及市场研究能否帮助它做到这一点。客户产品销售的增减情况是检验这一点的灵敏指标。成功：

包装创意设计阶段1创意草案设计3设计表达与执行2创意设计及表现包装的感性形象是吸引人们目光的重要因素，无论是色彩，文字，还是图形，都应该是包装形象个性化的表现，因此，设计创意的激发往往是在设计的理性分析基础上得来的结果。只有从人们生活需要和产品自身特点出发，设计创意思维才可能成为有源之水。

一、创意草案设计确定包装的结构设计确定包装的视觉要素设计确定包装的造型设计

一、创意草案设计草案设计材料工具

一、创意草案设计包装尺寸草图方案

广告语草图方案一、创意草案设计娃哈哈“锌多多、钙多多”包装再设计

一、创意草案设计《静诚堂》香烛用品包装设计草图

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2.创意设计及表现扫描设备二、创意设计及表现1电脑设计表现输出设备

二、创意设计及表现AI、PS、3D、C4D等专业设计软件

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二、创意设计及表现手绘设计表现中性笔表现

二、创意设计及表现彩铅表现

二、创意设计及表现马克笔表现

二、创意设计及表