樱花春酿活动方案.pptxVIP

金徽酒2022樱花春酿活动方案品牌部2022年1月

目录01背景分析活动策略02活动内容03宣传及其它04

Part1背景分析

活动意义一年之计在于春，金徽之始在春酿四月暖春，樱花绽放，这不仅是一年的开始，也标志着金徽酒新的一年美酒酿造的开始。自然生态的展示，古老技艺的传承春酿活动不仅能向消费者展示金徽酒独特的地理生态环境，4A级生态酿造园的绿色天然，更能够让消费者亲身体验五谷纯粮、百年窖池、制曲、发酵、蒸馏等古老工艺。樱花春日之约，金徽家人相聚以樱花春酿活动为载体，广邀经销商、大客户前来赏樱花、品美酒、藏春酿，加深与消费者的情感联系。

可行性分析020304复星赋能以后，金徽酒正处在品牌升级的阶段，需要更多的品牌IP来提升企业形象、扩大行业影响力，樱花+美酒、樱花+文旅、樱花+文创等新的形势，都可在未来形成强大的品牌号召力。独特的地理位置秦岭之心，嘉陵江畔，赋予独特而又神秘的天然地理优势，不仅可以踏春赏景，更能够探寻秦岭最深处的美酒。创意产品孵化力春酿品牌活动的打造，势必可以催生“春酿”产品、相关文创类产品的创新和销售，达到品效合一的传播效果。创新品牌营销力这是诗酒浪漫与樱花烂漫的结合，是自然山水与金徽匠心的协同，共同打造独属于金徽的浪漫春酿。品牌IP打造力01可行性分析

活动回顾启动仪式开酿仪式诵读酒经诵读祖训祈福撒糠敬谢酒祖开酿开启甑锅接取琼浆春酿活动嘉宾深入车间品鉴春酿摘取春酿珍藏春酿领导致辞春酿介绍主要环节

活动回顾活动内容比较单一用户体验感不强樱花主题不突出最终呈现效果不理想产品植入不深入设想与期望有差距营销推广无爆点爆点营销，品效合一樱花节的几个问题：

Part2活动策略

樱花+美酒樱花+美食樱花+文化突出樱花核心主题：以樱花为始发键，融入美酒、美食、文化、运动、古装等系列元素，致敬匠心传承的金徽工艺，打造生态自然的金徽符号围绕春酿、能量产品，多场景植入，再现生态酿造过程。樱花+运动

樱花时节，珍稀春酿活动主题备选主题：1、樱你而来，珍藏春酿2、花见金徽春酿忙

Part3活动内容

活动概况活动时间：2022年4月10日（暂定）活动形式：启动仪式+珍藏春酿+春酿之夜+系列活动活动地点：陇南徽县金徽生态酿造园活动规模：活动参与人员预计500人左右参与人群：金徽酒经销商、大客户、员工及社会大众等。

启动仪式春酿仪式系列活动内容模块领导致辞宣布启动诵读酒经诵读祖训祈福撒糠敬谢酒祖开启甑锅接取琼浆摘取春酿现场售卖“樱花雅集”人文论坛“花young金徽”定向赛“樱有尽有”春日市集“樱We有你”金徽限定明信片“樱你而来”线上挑战赛春酿之夜主题晚宴

日程概览日期时间内容地点4月9日08:00-18:00迎?嘉宾到厂接机场、高铁站18:00-20:30宴?春酿之夜服务中心二楼4月10日09:00-09:40始?启动仪式酿酒一车间门口10:00-11:00礼?春酿仪式酿酒一车间11:00-12:00藏?嘉宾珍藏酿酒一车间12:00-13:30午餐午休/13:30-15:30雅?樱花雅集人文论坛樱花大道14:00-17:00趣?花young金徽定向赛金徽生态酿造园18:00-20:30自助晚餐/4月11日全天送?嘉宾返程送机场、高铁站

篇章流程内容迎宾特色民乐迎宾秦岭春晓意象的民乐开场开场舞：秦岭春晓舞蹈表现秦岭春晓、美酒迎宾的意象。主持人开场点明主旨，介绍嘉宾领导致欢迎词领导致欢迎词养酒故事融合节目：春见融入VCR/PPT+舞蹈秀等多种形式，诠释樱花春酿舞蹈秀：酿PPT/VCR+樱花春酿舞蹈秀主持人简介产品主持人讲解PPT，简介春酿产品的特点（包装、酒体等，突出产品品质和文化意义）秦岭春宴领导/嘉宾祝酒秦岭特色的祝酒仪式。（建议：金盔盛酒。几位领导嘉宾一起上台，礼仪用金盔为各位斟酒，台上共饮一盔酒。）伴宴节目：情境秀《金徽酒的品鉴之道》融合《金徽酒的品鉴之道》的情景秀表演。融合上菜仪式邀请厨师开发春酿及樱花主题特色菜品。主持人介绍菜品同时，伴随着特别设计的上菜仪式。参考：春酿酸奶（酒海盛器）樱花米糕秦岭春三鲜封藏意向沟通（商务代表或经销商个体沟通）春酿之夜

樱花元素菜品：创新菜品，除了时令菜品之外，增加樱花糕点、樱花甜品等主题菜品。或者，使用樱花作为摆盘装饰。装饰：采用新鲜樱花，在现场增加微花艺，营造浓厚的氛围感。器物：采购部分樱花器具，如餐盘、勺子等春酿之夜

启动仪式春酿仪式介绍春酿活动领导致辞宣布启动樱花春晓舞蹈表演司礼官开场祭祖敬天诵读祖训扬糠祈福摘取春酿佩挂虎牌首酿敬天首品春酿珍藏售卖

“樱花雅集”人文论坛主题：诗酒文化下的中国浪漫规模：50人左右地点：樱花大道樱花树下内容：邀请文化界大咖、白酒行业专家、权威媒体代表，与金徽酒领导一起探讨中国诗酒文化。以李白、杜甫为例，探讨中国诗歌与美酒的牵绊之