Brand Packaging Design-品牌包装 设计-1727006256978.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式作设计理论篇设计实践篇

BrandPackagingDesign品牌包装设计概论第一章1.3品牌的价值与推广

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。三、品牌的价值与推广一词关键在于“价值”，它源于经济学上的“价值”概念。“品牌价值”概念表明，品牌具有使用价值和价值。仅从价值来看，“品牌价值”的核心内涵是，品牌具有用货币金额表示的“财务价值”，以便商品用于市场交换。是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。“品牌价值”“品牌推广”

三、品牌的价值与推广品牌形象核心宣传物料核心媒体产品亲密关系管理代言完美客户体验服务附加值

三、品牌的价值与推广品牌战略STRATEGY品牌定位POSITION品牌核心CORE品牌调研RESEARCH品牌规划PLAN价值定位市场定位产品定位形象定位品牌传播分析品牌个性品牌价值形象文化品牌传播品牌模式品牌管理品牌形象品牌传播评估细分市场分析品牌现在评估品牌形象评估

7三、品牌的价值与推广

三、品牌的价值与推广生产-灌装-销售（品牌）

三、品牌的价值与推广

举例：茅台系列《致敬追梦人》