BrandPackagingDesign品牌包装设计.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作设计理论篇设计实践篇6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式作

BrandPackagingDesign品牌包装的设计特征第二章2.1市场营销的结合

42.1市场营销的结合包装设计是产品市场营销策略中的重要元素之一，营销者通过向消费者宣传产品包装这张视觉的“脸”，使产品获得消费者的支持、认可，并使消费者产生购买诉求。市场营销组合是综合各种活动，力求最大限度地提高产品知名度与销售额的营销策略，包装在其中发挥重要作用。市场营销的结合：产品、价值、促销、地点

市场调研的结合

关键词品牌定位在消费日趋个性化，营销手段多样化的现代，包装设计从以往的保护商品、美化、促销等基本功能演变为更加侧重设计表现的个性化、多视角的时代特征。现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素而体现出来的。品牌消费者产品

一、品牌定位1色彩通过产品“形象色”的设计，给消费者强烈的视觉印象。

一、品牌定位2图形品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等，在包装设计中以发挥图形的表现力为主，使消费者在潜意识里联系图像与产品，利于产品的形象宣传。

一、品牌定位品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。3字体定位

一、品牌定位3字体定位

二、产品定位产品内容定位就是把产品的内容直观地表现在包装上，让消费者第一印象就能知道产品到底是什么，做什么用的。或者设计成与产品有直接关系的某种物体，直观而有冲击力。1产品内容定位

二、产品定位2产品特色定位产品特色定位是把与同类产品相比较而得出的个性作为设计的一个突出点，它对目标消费群体具有直接有效的吸引力。

二、产品定位产品功能定位是将产品的功效和作用展示给消费者以吸引目标消费群。3产品功能定位

二、产品定位某些产品的原材料由于产地不同而产生了品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。4产品产地定位

二、产品定位在包装上突出对传统文化及民族特色文化的表现，对于传统产品、地方传统特色产品和旅游工艺品等具有非常贴切的表现力。5产品传统定位

二、产品定位在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量版、纪念版等做的特殊的产品。6产品纪念定位旅游纪念包装

二、产品定位在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量版、纪念版等做的特殊的产品。6产品纪念定位会议活动包装袋庆典活动包装

二、产品定位根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标消费者。7产品档次定位简易包装

二、产品定位7产品档次定位中档包装

二、产品定位7产品档次定位高档包装

高档红酒包装

三、消费者定位1地域差别根据地域的不同，如城市与乡镇，内地与少数民族地区，不同的国家和种族，结合不同地域的风俗习惯、民族特点、喜好，进行针对性设计。故宫博物馆包装

中国传统风格包装

国外包装

三、消费者定位2生活方式具有不同文化背景的人们以及不同年龄层或职业的消费者都有不同的生活方式，这直接导致了消费观念的不同，如审美标准的差别、对待时尚文化的态度等，在包装设计中都应予以足够的重视和体现。国外包装国内包装

三、消费者定位3消费者的生理特征消费者具有不同的生理特点，对于产品就有着不同的需求，包装设计应该依据目标消费者的生理特点来表现出产品的特性。护肤品包装