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MORE.制片结课作业影视编导1901任毅工作概述总结经验业绩展示工作规划

节目概况节目定位：大型实景音乐纪实类真人秀节目调性：真人秀+演出节目时长：120分钟节目期数：1期先导+7期正片上线拟定：2022年7月录制时间：2022年5月

价值定位1.随着时代的发展和社交媒体的更迭，在日益扁平化的社交标签下，网络综艺节目的主要定位青年群体越来越以兴趣群分。这一领域细分给予了相对“大众主流”文化而言更加“小众成圈”的非主流文化娱乐更多的表达空间和内容空间。2.网络自制节目主要以“90后”“00后”的年轻群体为受众，因而节目以新兴乐队为媒介，展现了新青年敢于破除陈规、追求创新的面貌，传达了时代青年奋斗不屈的意志。3.圈层综艺在综艺市场上已经发展成一个类型，取材于“圈层文化”，将收视目标直接指向青年亚文化群体，从文化层面上来看，某些亚文化从地下转到地上，可以促进文化生态多元化发展。4.乐队作为一个曾经辉煌后又落寞的文化符号，其背后仍然拥有巨大的商业和文化价值

框架与结构说明1.设置节目主题和规则节目邀请了大量不同风格、不同志趣的乐队，将他们无差别地呈现在舞台上，接受同一批大众的评价。邀请的乐队涵盖了摇滚及其分支、民谣、放克、流行等多种风格，但不按流派分组比赛，他们的共同点仅在于都是“乐队”。比赛的评定是由大众乐迷和明星乐迷投票完成，依据的标准简单而主观:是否喜欢他们的演出。2.命题作曲即按照自己乐队的风格和医院，改编一些观众耳熟能详的流行歌曲。改变是一种为乐队自身寻找新的创作角度。3.复活赛根据乐迷的票选，每期复活两支被淘汰的乐队，弱化乐队对抗性的风格，拥抱大众

营销策略打造IP，营造话题埋伏多维度运营、定制植入瞄准、狙击灵犀打点边看边买突袭

营销策略说明：埋伏音乐主题和文化情感的沉浸式交融节目重点强调“热爱”，弱化“竞技”强调人文属性，着力营造出音乐爱好者齐聚一堂的氛围在微博、微信、豆瓣、抖音等平台发布相关内容，对受众进行“包围式”的信息流冲击，形成“刷屏”式的信息传播提高观众的主动性和话语权，让受众可以在线上参与投票，由此受众不再只是一个观赏者，还是节目流程的参与者，他们能够决定节目的走向。利用社交媒体，鼓励交流互动。

营销策略说明：瞄准、狙击在视频网站平台以及PC、手机端等各类智能移动终端进行传播。同时开设官网微博和受众进行互动，并在多平台开展投票助力淘汰乐队“复活”。在推广策略上，还开展观众在朋友圈、微博等社交平台“实名安利”活动。通过受众的朋友圈层、社交媒体再次进行节目的二次传播，整合大众媒介、社交媒介的传播圈层。同时也打破了大众文化、小众文化的传播圈层。主持人将广告词和穿刺结合在一起，广告词不再单独口播;现场摆放品牌固定道具，摄像师在拍摄节目的同时适当给产品道具足够亮相的时间；画外音植入品牌赞助。

营销策略说明突袭：主持人口播赞助互动关注节目社交平台赢大礼节目设置二维码，吸引观众互动