传播媒介的性质和作用(传播学教程 第三版通用课件).pptVIP

第九章传播媒介的性质和作用

传播媒介有两层含义wwww

第一节作为工具和技术手段的传播媒介ww１、媒介即讯息２、媒介即人的延伸３、“热媒介”与“冷媒介”

麦克卢汉(1911—1980),信息社会、电子世界的先知,20世纪的思想巨人。电子时代的预言者.

工科——文学——哲学——文学批评——社会批评——大众文化研究——媒介研究

麦克卢汉沉浮媒介》这本奇书横空，毁誉参半、别若天

褒扬wwww

贬低ww

信息时代：麦克卢汉归来www虽然他并不懂技

一、媒介即讯息：w《媒介即讯息》是w含义：媒介本身才w从人类社会发展的是各个时代的传播w而是这个时代所使的可能性以及给社w认为媒介是社会发都开创了人类感知

w口语社会（部落社会）文字印刷时代（脱部落社会）电子媒介（地球村）ww

2.媒介是人体的延伸

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3.冷媒介与热媒介ww

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评价ww

四、麦克卢汉媒介理论的意义和局限wwwww

媒介工具和技术对社会发展的作用ww

第一节作为工具和技术手段的传播媒介w

二、媒介工具和技术的现实社会影响w

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（一）、电视人和容器人ww强调电视对现代人社会化过程的巨大影响

电视人特征ww是注重感觉的“感觉人”，孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感弱

ww用来描述现代人行为特点的概念。强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响。

ww孤立的、封闭的保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。w

w注重自我意志的自由

媒介依存症wwwww

(二)电视与人的充欲主义w电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点。w认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化w电视本身就是人们的欲望追求的对象w而且还是唤起和引发人们新的欲望的媒介

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小结www强调电视对现代人社会化过程的巨大强调电视等大众传播媒介对个人社会影响化和人格形成过程的影响。电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点w

三、新媒介的发展趋势及其冲击w

（一）新媒介的特点和性质wwww

二、防止幼稚的“电子乌托邦”思想ww“电子乌托邦”思想是建立在对新媒介某些技术特性的期待的基础上的。www单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现，而是需要更加复杂的社会条件

第二节作为社会组织的大众传媒wwww

二、大众传媒的组织目标与制约因素wwww

（三）宣传目标：wwwwww

经营目标和宣传目标案例www

萌芽重新定位wwwwww

萌芽活动营销：新概念作文大赛www

（三）公共性和公益性wwwwwww

杨丽娟VS媒体，谁更疯狂ww1、杨父先求助媒体以期圆梦杨勤冀表示希望能借助媒体强大的舆论来达到女儿见刘德华的目的。

ww刘德华知道此事后透过经纪人回应：“不正确、不正常、不健康、不孝。”

w一些媒体试图安排这种见面，其实是助长了病态的追星行为，只会起到负面作用。即使见到刘德华本人，林娟也不能改变12年来的状态重新生活，而她继续痴狂地追星不是没有可能。”一

w2、电视台主动提出“安排见面”ww

w我们台有实力，能联系到刘德华，见是肯定的”、“刘德华已经知道了，下次我领你去见他”、“10月中旬刘德华在北京开《墨攻》发布会，到时你们全家来北京，我们安排刘德华跟杨丽娟见面，可不要错过机会。”杨父在电视台门口举着“揭露某台的欺诈行为”牌子，并高声大骂，电视台不得不给了2000元钱“资助”这一家三口回兰州。w

3、媒体“接力”为采访母女掏腰包杨丽娟自穗返兰记者随行团多达10余人w我们就打了一个电话，但却一下子来了好多记者，我们也不知道为什么会这样。”

w记者陪同下，乘坐中巴离开香港入住深圳，广州某报支付了母女俩当晚的房费。2广州另一家报纸和某网站协商，共同出资让母女二人从深圳返回兰州办理通行证。

w3月29日11时51分，杨丽娟走出兰州中川机场出口，兰州某报“接应”母女返乡。还有广州和香港的媒体记者，他们陪伴母女上了兰州某报准备的专车。不

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w“她不是我们这里的！”保安迅速过来把该记者拦住。其别的媒体要采访杨家母女，都必须给某网站“打招呼”。

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w:“你怎么不采访我了？”当称记者的采访内容与她的想法无关系，自己得不到帮助，很快就让采访嘎然而止，让

w你们不采访，我可以叫其他媒体来采访。

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媒体的尴尬与悲哀w媒体在事件中扮演的角色也非常“特殊”———本来应该纯粹是“记录者”，在某种程度上却成为了“参与者”，有时甚至是“策划者”。

www都知道是炒作，但最近复活节放假，很淡，没什么新闻，版面还是要填的。就炒吧。”来自领导的压力、来自媒体竞争的压力、来自商业利益的压力。

w杨丽娟事件至今仍在发展中，传媒要负上一定责任。内地传媒直接介入事件，甚至利用金钱的协助，延续其追星的愿望，令事件可以继续发展，此举涉及‘造新闻’，有