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媒体策略

我们怎样达到目标?媒体目标

目标策略

以下哪些是媒体的策略?制定媒体计划至少有80%针对目标覆盖n在上市期中以电视广告作为主要的媒体n在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度品牌份额比去年增加5%nn从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它的优胜n

以下哪些是媒体的策略?制定媒体计划至少有80%针对目标覆盖n不是!媒体目标在上市期中以电视广告作为主要的媒体n是!在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度n是!品牌份额比去年增加5%n不是!市场目标从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它的优胜n不是!市场策略

有效的媒体策略为市场行销排忧解难

提供有效且有特色的解决方案!

有效有特色的媒体方案主要特征:能与市场行销方案/广告的目的整合12对展示对客户业务的充分了解(问题/机会)3能配合所需的广告任务

有效有特色的媒体方案主要特征:正确地确定目标对象–人口层面和行为习惯4探讨与广告任务有关的不同媒体的主要特征根据去年的广告行为作合理延伸56

有效有特色的媒体方案主要特征:在有充分理由的支持下,提出不同媒体预算的考虑/变化78展示有创意的媒体策略/提案风格9客户使用客户的语言

策略性的媒介计划策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案.其中包括:1.媒介目标2.媒介计划目标3.地理考量4.排期考量5.媒介比重6.创意考量什么/谁谁那里何时多少用何方法

你想告诉谁你想籍广告来影响哪一种人群?nn对目标对象的了解将对媒体计划和购买的效果起极大提高作用

媒介基本课程:第二课如何识别和定义你的目标观（听）众日期:2002年9月1日

如何识别目标观（听）众1.介绍2.工具3.辨认4.描写5.定义6.测量法7.技术8.调研9.改变10.提示11.举例

目标观（听）众识别影响市场行销计划的很多元素排期表媒介业务ROI到达率,接触率媒介战术业务来源目标听众沟通渠道包装概念实行地方价格创意市场

交流必须通过两种方法到达:一个至一个集体OnetoOneAggregate广告活动的成功依赖有效与之交流的个体数量.广告消息的成功依赖有效沟通到每一个体.知道与谁交流而作为中心部分,能达到沟通的两个目的

1.辨认2.描绘3.定义4.测量尺度

1.辨认2.描绘3.定义4.测量尺度媒体计划的可评估/测量目标识别谁可直接有描写目标效的传达讯息?人口层面?使用者分层?心理层面以人口层面定义媒体购买的目标群?人口统计分析?行为?心理分析启示予：?创造性的策略和实行?媒体策略和计?目标群划分层?媒体目标?目标群?目标群?目标群?到达率和接触率?排期表?地理?计划的发展?计划的传递

工具百分数:最简单的意思是表达各种不同组别,在购买同一产品所占的百分数1.例子:年龄2.3.4.5.6.7.8.9.快餐消费群43%19%13%12%13%100%18-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上重要的问题提示的是,“什么是百分数的意思?”是量或使用者?10.一般来说,量为某一品牌带来真实潜在的最佳的提示然而,市场上一般能使用的大部分是使用者的数据11.12.

例子:练习

2.指数指数是通常地表明使用者购买产品的偏向.这个数字关系着使用者比率与人口比率的比较.例子:年龄速食%人口%使用者指标10718-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上401813131610043191312131051009281100100

品牌发展指数/品类发展指数3.品牌发展指数(或BDI)品类发展指数(或CDI)显示特定产品使用者的层面.显示一完整品类的使用者的层面.通常在两者之间比较能提出有趣的差异:品牌发展指数年龄品类发展指数麦当劳所有速食食品18–34岁35–44岁45–54岁55–64岁65岁以上1201149210710510092775881明显地,麦当劳业务机会客户将会是年长的一群.他们在速食店用餐,但不是麦当劳.

100平均90110在平均以下90超出平均110+

品类发展指数…品类发展指数=品类发展指数是作为某一品类在整体在整体人口比例下的对比,而显示品类销售的一个测量%市场中一个品类产品的销售总数×100%市场中的人口总数吉隆坡的品类销售(在马来西亚的%))吉隆坡人口数(在马来西亚的%)10%=×100=1437%

品牌发展指数…品牌发展指数=品牌发展指数是品牌销售能力的测量.%市场中品牌的销售总数×100%市场中的人口总数吉隆坡的品牌销售(在马来西亚的%)吉隆坡的人口(在马来西亚的%)14%=×100=2007%