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发挥地区优势打造旅游文化品牌的路径探索

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邓晔

摘??要：因地域面积广阔，再加上历史悠久以及民族多样性的特点，我国有着十分丰富的旅游资源，这也是我国旅游业得以快速发展的关键所在。受到社会经济不断发展的影响，国内各个地区逐渐形成了带有地区特色的旅游文化品牌，这也正是人们常说的文化旅游。在各地建设旅游文化的过程中，除了需要带有丰富文化内涵的旅游资源之外，还需要做到有意识地打造旅游文化品牌。但就国内各地区的旅游文化品牌打造来看，其中依然存在许多问题。为此，文章针对当前旅游文化品牌打造的问题及利用地区优势打造旅游文化品牌做出了深入的讨论。

关键词：旅游文化品牌;地区优势;打造

在经济社会高速发展的今天，文化产业和旅游产业之间出现了深入融合的趋势，支持旅游业发展的全新增长点—文化旅游得到了快速的发展。在发展文化旅游的过程中，涉及旅游文化品牌的打造，只有在全面发挥各地区资源及文化优势的基础上，才可以进一步深化旅游文化内涵，打造出具备地方特色的旅游文化品牌。

1??旅游文化品牌打造的戰略意义分析

1.1?进一步促进旅游经济发展

旅游业作为文化事业的一种，带有较为强烈的经济性，同时又是一种带有较强烈文化性的经济事业。受我国国民经济发展水平不断提升的影响，人们的经济收入有了显著的提升，也就开始追求更高品质的生活，旅游已经成为人们生活必不可少的组成部分。旅游这一行为，从外在来看，是各地区人民的流动，但从其实质来看，却是一种区域文化之间的交流及融合。要打造旅游文化品牌的根本目的就是进一步提高原有文化旅游项目的品质，继而提升整个旅游项目的文化内涵。同时，这也是当地旅游资源及文化资源深入挖掘的必然要求，对于旅游活动，文化品位的提升也有着十分显著的作用，最终促进旅游业的进一步发展。

1.2?有助于避开同质化竞争现象

旅游产业的发展带来的是各个地区角色在客源地及目的地之间的转化，每个地区在发展旅游产业的过程中，都可以从当地在经济、文化等方面的优势推出诸如商务旅游、会展旅游等一系列的旅游产品，但是，这些地区在注重旅游产品多样性发展的同时，忽视了当地文化资源的实际属性，在这种情形长期持续的影响下，各个地区的旅游产品出现了十分严重的同质化现象。通过旅游文化品牌的建设，可以帮助各个地区在冷静分析当地旅游资源配置情况的基础上，从当地的实际情形出发，打造具备地区文化特色的旅游文化品牌，将当地的文化特色注入旅游产品之中，从而跳出旅游产品同质化发展及竞争的恶性循环。

1.3?有助于当地传统文化的弘扬

旅游景点自身往往蕴含着较为深厚的历史、革命及民俗文化内涵。旅游业可以说同时具备经济及文化生活的双重属性。人们在游览旅游景点的时候，本质上就是感受、体验及享受当地文化的过程。旅游为人们带来的不单是身心的放松，更是一个拓展见闻、陶冶情操的体验，在打造具备当地文化特色旅游文化品牌的过程中，可以进一步凸显当地旅游产业的文化特色及个性，促使静态化的文化资源得以做出动态化的呈现，有助于促进当地优秀传统文化的宣传，在全面提升自身文化影响力的基础上，进一步加快当地的经济发展。

2??目前旅游文化品牌打造中的问题所在

2.1?旅游文化品牌打造意识较为淡薄

旅游文化品牌的打造绝非一个短期的过程，而是一个长远的旅游发展战略，其本身是将旅游产品作为基础，但却又不局限在旅游产品竞争上的一种竞争方式，本质上应该是一个在旅游产品创新、推广及服务等诸多过程中与消费者建立良好关系的过程。但就目前的情况来看，依旧有部分地区将旅游文化品牌的打造简单地认为是广告宣传，并且在具体的实践环节中也完全忽略了产品和实物之间的联系。比如内蒙古地区的草原风情旅游。内蒙古作为我国四大牧场之一，本身有着十分丰富的草场资源，同时在其历史发展中形成的游牧文化也是很好的旅游资源。但其却片面地认识了旅游文化品牌打造，将重点放在了广告宣传上。但这些广告的内容基本类似，且都是一些激发受众想象力的广告，这就导致出现了货不对版的情况，旅游景点宣传和实物之间存在差距尚可以理解，只需要通过服务及旅游产品的质量优化缩小这一差距即可，但这也正是其又一问题所在。旅游文化品牌打造的意识缺失，带来的就是旅游资源开发形式、深度等各个方面的偏差。

2.2?专业人才的缺失

旅游文化品牌的打造也是一门系统性及专业性相对较强的工作，在实际的旅游文化品牌打造过程中，是需要有专业素质较高的人员作为支撑的。即便是近年来，国内诸多高校开始设置旅游这一专业，但大多数都是以导游这一类普适性旅游专业为主，并没有单独针对旅游文化品牌打造设置独立的专业，而是在其他旅游专业课程中，将与之相关的专业知识进行渗透，导致无法培养出旅游文化品牌建设所需的具备系统化专业知识及能力的人才，自然也就无法打造出一个真正意义上的旅游文化品牌，这对于旅游产业的可持续发