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回望酒业发展

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冯孔

2019年，中国的酒产业继续深化演进。宏观层面上，白酒消费税税率拟维持不变，中国经济持续转型升级，这些为中国酒业今年的发展奠定了基调。白酒行业头部集中趋势显著、红酒产业面临转型压力，啤酒行业结构升级在即。白酒产业二八效益继续显现，高端白酒茅五洋泸继续稳坐前四把交椅，却也出现分化，葡萄酒、啤酒各有各的烦心事，却也不乏亮点。

企业层面上，贵州茅台的“老大”地位不容动摇，虽面临着“渠道肃整”“去国酒称号”等一系列烦心事，但股价轻松突破1000元，顺利完成1000亿元销售额目标，2019年，茅台经历了企业历史上影响最广、力度最大的治理与调整，在健全完善现代企业治理上，迈出了极为重要的一步。

五粮液在2019年喜事不断，五粮液机场通航，五粮液集团实现稳中有进的新发展，集团销售收入历史性跨越千亿台阶已成定局。2019年12月18日，在四川宜宾举行的“第三届中国国际名酒文化节·五粮液第二十三届1218共商共建共享大会”上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光分享了必威体育精装版的发展成绩单。

洋河2019年似乎进入了减速带，2019年10月底，洋河股份三季报显示，1月-9月实现营业收入210.98亿元，同比增长0.63%；净利润同比增长1.53%至71.46亿元；扣非净利润为65.47亿元，同比微增0.13%。

泸州老窖雄心勃勃，一心以重回前三为发展目标，将2019年定位为“搏命年”。国窖1573单品破100亿元，成功跻身百亿大单品。

汾酒在下一步大棋：整体上市。2019年12月11日，山西汾酒的一纸公告，宣告汾酒集团董事长李秋喜时隔5年重新接任山西汾酒董事长职务。有业内人士认为，上述举动应是李秋喜“军令状”圆满收官的信号。

不同于白酒行业的轰轰烈烈，葡萄酒产业面临转型压力。2019年“双降”已成定局，但也并非没有亮点，张裕的海外并购如火如荼，国际化布局再次提速。

茅台五粮液营收双双破千亿元、白酒消费税税率拟维持不变、二八效应持续显现、第八代经典五粮液正式发布、名酒价格纷纷上涨、茅台市值突破1.5万亿登顶A股市值榜首、李秋喜再任汾酒股份公司董事长、葡萄酒市场“双降”成定局、百威亚太香港上市成功、洋河减速。2019年，中国酒行业发生了许多大事，产业洗牌加速，2019年已经过去，我们一起盘点2019年酒行业大事记（排名不分先后）。

茅台、五粮液营收突破千亿元

2019年12月16日，2019年茅台酱香酒全国经销商联谊会举行，茅台集团党委书记、董事长李保芳宣布，“以目前情况，茅台实现‘千亿已无悬念，我今天告诉大家，茅台今年的销售总量是1003亿，我们将顺利摘下这颗桃子，提前一年完成‘十三五规划目标。”伴随着李保芳的“官宣”，国内酒业史上首家千亿级企业正式诞生。茅台旗下的酱香酒系列也有不俗的表现。在会上，茅台集团透露，2019年，茅台酱香系列酒将实现营收102亿元，同比增长13%，系列酒在茅台集团的占比已经超过10%。

几乎同一时间，五粮液集团也宣布营收破1000亿元。2019年12月18日，五粮液第二十三届1218共商共建共享大会在四川宜宾举行。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光会上宣布，2019年五粮液集团实现了稳中有进的新发展，集团销售收入历史性跨越千亿台阶已成定局。

营收突破千亿，意味着五粮液集团“二次创业”取得重大阶段性成果，提前一年实现企业“十三五”发展目标，并成为中国白酒行业率先跻身千亿俱乐部的酒业集团。

五粮液、茅台双双实现千亿目标，共同开创了中国白酒千亿新时代，这是中国白酒行业里程碑性的事件，充分表明中国白酒结构性繁荣长周期的延续，产业发展继续向优势品牌、优势企业、优势产区集中的趋势更加明显。

白酒消费税税率拟维持不变

2019年12月3日，财务部公布《中华人民共和国消费税法（征求意见稿）》，延续了消费税基本制度框架，保持了现行税制框架和税负水平总体不变。对于市场关心的白酒税率并未调整，白酒仍然延续之前在生产（进口）环节征税的政策，税率为20%加0.5元/500克（或者500毫升），也没有提及后移征收改革试点时间表。

据了解，目前酒类行业的消费税基本在生产环节征收。白酒按照出厂不含增值税价格的12%征收从价税（20%法定税率，按照60%比例征收），1000元/吨从量税。目前绝大部分白酒上市公司实际消费税率为12%，啤酒则按照220元-250元/吨征收。由此来看，征求意见稿中各酒类消费税率维持不变。

酿酒产业“二八定律”凸显

2019年4月24日，中国酒业协会第五届理事会第九次（扩大）会议在北京友谊宾馆举行。中国酒业协会理事长王延才在会上指出，目前酿酒产业“二八定律”凸显，高端酒市场被相对垄断。“二八定律”在白酒产业、啤酒产业和葡萄酒产业中表现都很明显，所以企业在转入高质量发展阶段中，一定要明确自身的