工艺片宣传方案.pptx

金徽酒《与时间的对话》

品牌片传播方案

阶段

内容

渠道

时间

预热期

悬念海报

微信公众号、朋友圈转发

12.1

预热海报（一组四张）

朋友圈转发

12.6

预热短视频

朋友圈转发、抖音、快手、小红书、微博、今日头条

12.8

发布期

原创图文+完整视频发布

“金徽酒”微信公众号

12.10

原创图文+视频发布（媒体原创撰稿，审核后发布）

云酒头条

12.11

酒业家

12.12

马斐酒频道

12.13

微酒

12.14

完整视频发布

微博

12.10

系列短视频发布

抖音、快手、小红书、微博、今日头条

12.10-12.15

推广排期

12月1日至12月15日，15天连续传播周期

悬念海报

创意阐释：

对比海报的形式，将440年前的酿酒匠人与今天的金徽人，通过“酒海”这一传承下来的文物隔空连接，体现“古今穿越”、“对话时间”的概念。

画面描述：

440年前的万盛魁酒坊，工人们将新酿好的酒装进酒海；

440年后的金徽养酒馆，金徽人从酒海中取酒，装入金徽酒瓶。

文案：

工艺传承百年，时间酝酿风味。

与时间对话，倾听一滴酒的前世今生。

金徽酒年末巨制，匠心来袭！

悬念海报

海报风格参考示意：

预热海报

创意阐释：

以时间为核心概念，选择酿酒过程中不同阶段的酿酒师傅，从多个角度阐释时间与酿酒的关系，用朴质、自然、生态的人像海报组图，再现金徽酒的酿造过程，凸显品质特征。

海报1：

画面：制曲师傅（许建明）在曲房查看曲醅的背影，微生物与光影交织，弥漫在许师傅周围.......

文案：39年，14235个日夜，341640小时，我是微生物之歌的“作曲家”。

海报2：

画面：酿酒师傅（杨喜文）封存老窖池画面......

文案：1328口50年以上老窖池，新旧轮回，风味转化，我是老窖池的“守门人”。

海报3：

画面：评酒师（张智良）调酒、品酒画面......

文案：100多个轮次的反复调配，挑剔味蕾，唇齿生津，我是酒体质量的“品控官”。

悬念海报

海报风格参考示意：

预热短视频

片名：“酒”经考验酿酒人

时长：30秒

内容一：以片中人物为主线，提取各个人物镜头画面，串联出酿造的过程。

制曲画面；人物自述：“我们就是白酒酿造过程中最前端的一道工序”；

踩曲、推着曲车奔跑；人物自述：“在这个上班的环节当中，整个的氛围就是紧张、快速”；

轻撒、装甑画面；人物自述：“铲子的话，一个多月两个月，6-7把”；

人工测温、探汽画面：人物自述：“机器可以探汽吗？探不了嘛”；

两次合影画面；

定版，金徽酒与时间的对话，尽请期待！

发布渠道：抖音、快手、视频号、小红书、微博、今日头条（自有媒体平台）

原创图文

标题（拟）：

1.首发！“酒”经考验的秘密终于藏不住了

2.一点不夸张，这里每一片云都是酒做的！

内容概述：

提取片中的人物故事作为主线，以温情坚守的酿酒工人视角，以“时间”为核心概念串联，讲述他们与时间的故事，与金徽的故事，带入酿酒的环节、工艺，层层递进，升华主题。

每个板块下配合视频截图展示，文章最顶部放置完整视频。

内容大纲：

1.时间，是39年的倾心托付。（制曲工的故事带出制曲工艺，以及对青年一代的传承精神）

2.时间，是百年窖池的朴素包藏。（酿酒师的故事，讲述酒醅在泥窖的发酵过程，突出低温，只有窖香，没有泥味）

3.时间，是岁月经验的不可替代。（人工探汽、蒸馏工艺展示，突出酿造过程中的匠心）

4.时间，是酒海无言的时光温养。（酒海介绍，突出文物价值和440年时光传承）

5.时间，是代代轮回的转化圆满。（以酒喻人，酒的酿造过程，好比人的一生，在时间的轮回里，历经种种，最终圆满。升华主题。）

系列视频——五集短片

先导篇

制曲篇

发酵篇

酿造篇

储藏篇

匠心篇

发布渠道：抖音、快手、视频号、小红书、微博、今日头条（自有视频类媒体平台）

感谢观看，欢迎指正！