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市场营销毕业论文开题报告范文

市场营销毕业论文开题报告范文

在日常学习和工作中，大家总免不了要接触或使用论文吧，论文

是我们对某个问题进行深入研究的文章。那么问题来了，到底应如何

写一篇优秀的论文呢？以下是小编帮大家整理的市场营销毕业论文开

题报告范文，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

1.选题及相关研究文献综述：

企业作为市场经济中的行为主体，既要通过一系列的营销活动，

赢得利润最大化;又要承担社会责任，保护相关利益者的利益，但目前

很多企业为了最大限度地攫取利润，在营销中存在着无视社会责任的

行为，这不仅危害了消费者、社会、社区的利益，同时也危害了企业

自身的长远利益，所以，企业在营销活动中要主动承担企业社会责任，

以进一步提高市场营销水平，促进企业实现可持续发展。

湖南农业大学李立清与李燕凌合著的《企业社会责任研究》一书，

充分运用规范分析和实证分析两种研究方法，对当前企业社会责任的

实施现状及其实施对策进行了分析论证。全书共分9章，虽然开篇就

对企业社会责任进行了经济学、管理学、政治学、社会学的多方位思

辨，但综观全书仍然以企业社会责任的标准化为论述主轴，在笔者眼

里，从该书的题旨及其论述重点来看，《企业社会责任研究》一书实

应是“企业社会责任标准化研究”。

在对中国企业社会责任标准化的论述中，作者是这样构想的企业

社会责任标准应该“首先是一种最大限度保护企业共同生存的企业社

会规范;其次，是一种能够促使实现社会公正、公平的企业社会行为规

范;第三，是一种保持民族先进文化的企业社会规范;最后，它必须是能

够不断创造和谐社会建设新动力的企业社会规范”(第六章)，在实施对

策中，作者提到要分别从企业社会责任主体的角度、从规范内容的角

度、从加强企业内部监督的角度、从加强企业外部监督的角度，修改

和完善《公司法》、《企业法》、《劳动法》、《工会法》、《消费

者权益法》等法律体系，政府也要加强对企业实施社会责任国际标准

的科学引导。

从行文逻辑来看，作者首先从企业社会责任的思辩开始入手，继

而在企业社会责任标准化及其实施对策上，重点捉墨。其立意是明确

的：我国企业无论是从自身发展需要还是从国际背景来看，实现社会

责任标准化甚至是实现企业社会责任与诡计接轨是必要的。全文内容

证明，作者是实现企业社会责任标准化的坚定支持者，并对SA8000

标准垂青有嘉，其追求方向是值得肯定的，因为标准化的实行必然对

于企业自身的管理目标以及企业的社会存在产生重要意义，对于实现

社会公正、公平不失是一个有力手段。

但是，笔者，还是认为，中国的企业具有其独特的历史和文化背

景，研究企业社会责任还有一个重要的方面就是从文化角度思辩责任

本身。很明显，我国在儒家文化熏陶了几千年的背景中，几乎每个企

业都具有“内紧外松”的特征，即对内部员工比较强调紧张，有的企

业对待员工近乎苛刻;对外，企业则追求松弛，有的企业不惜捐出为数

不小的资金换取宽松的竞争环境和中国传统看中的“面子”。从其生

存生态来看，不可不说中国的企业有其生存之根，抛开企业的动机不

言，作为实体它们也有追求企业社会责任的部分动力。

笔者还注意到，在作者提到的案例中，还提到SA8000标准甚至

要求最低工资要达到当地和出口地所在国的最低标准，在中西劳动力

市场价格及其不均衡的情况下，很明显是对劳动力密集国家所采取的

一种贸易壁垒措施，是一种新型的贸易保护手段。应该看到，SA8000

在某种诚度上代表了企业社会责任标准化的发展方向，但是我国企业

大多数的竞争力还不强，甚至多数企业处于资本积累期，还没有太多

精力去进行社会责任标准化运做，如果在这样一种情况下，植入作者

主张的国际标准，可能会适得其反，扼杀企业发展。

在这里，笔者不妨提出一个构想：在我们承认企业社会责任标准

化发展趋势的同时，要认清我国企业的发展现状，首先要保证在我国

法律条件下企业的正当生存，其次，面对企业社会责任标准化，我国

政府商务部门要采取必要的措施引导企业与企业、企业与认证机构进

行谈判，提出“企业社会标准化时间表”，按照我国企业发展的现状，

分步骤、按行业逐步完成标准化建设。

2.论文的篇章结构安排:

摘要

1绪论

2企业在市场营销中承担社会责任的重要意义

2.1企业在营销中承担社会责任是由企业的双重身份决定