海报的起源与发展及现代招贴的产生.pptVIP

海报的起源与发展及现代招贴的产生;本课堂内容;;「海报」就字面来说，「海是四海、报是通报」亦即含有「向四面八方揭示传达」的意思。昔日中文称之为招贴，如《辞海》中有：广告之黏于壁上者通称招贴。的解释，而《国语辞典》则将海报解释为：「贴于街巷的广告」。;;牛津英文辞典则解释为：「展示在公共场合的告示」。换言之，海报是指运用图像与文字，表现于画面上的印刷品贴在公共场所之柱子或牆上，用以引起大众注目与宣传效果的大众传播媒体。;海报的起源与发展及现代招贴的产生;海报具有独特的传达形式：它是针对「行动中、中长距离、短时间」的诉求对象，完成讯息传达的目的。

因此海报的设计表现必须主题明确，并具有强力的视觉效果。;另外还有一类只以手绘方式完成，此类招贴被称为POP。;;;;;;;;;月历牌广告特点：

1）无论哪种商品，均使用美女

2）深受欧洲早期海报影响，装饰图案也以欧式为主

3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国

画中的构图的感觉。;;13世纪

中国的木刻版技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻版引述的图形和文字在社会各阶层广泛传播。;17世纪

欧洲工业革命带来工业化，使制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。;19世纪

随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;海报的起源与发展及现代招贴的产生;海报的起源与发展及现代招贴的产生;;海报的起源与发展及现代招贴的产生;海报的起源与发展及现代招贴的产生;;;;演讲完毕，谢谢听讲!