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《裂变：未来品牌必修课》阅读笔记

目录

一、品牌基础篇..............................................3

1.1品牌定位.............................................4

1.1.1目标受众分析.....................................5

1.1.2核心价值提炼.....................................6

1.1.3品牌形象塑造.....................................7

1.2品牌传播.............................................8

1.2.1传播渠道选择.....................................9

1.2.2传播内容策划....................................10

1.2.3传播效果评估....................................11

二、品牌发展篇.............................................13

2.1品牌扩展............................................14

2.1.1产品线扩展......................................16

2.1.2市场领域拓展....................................17

2.1.3品牌形象国际化..................................18

2.2品牌升级............................................20

2.2.1产品迭代更新....................................21

2.2.2品牌形象升级....................................23

2.2.3市场地位提升....................................25

三、品牌创新篇.............................................26

3.1创新思维............................................27

3.1.1发散性思维......................................29

3.1.2跨界思维........................................30

3.1.3用户思维........................................31

3.2创新实践............................................33

3.2.1创新产品设计....................................34

3.2.2创新营销策略....................................35

3.2.3创新管理模式....................................37

四、品牌管理篇.............................................38

4.1品牌战略规划........................................40

4.1.1长期规划........................................41

4.1.2短期计划........................................43

4.1.3应急预案........................................44

4.2品牌风险管理........................................45

4.2.1风险识别........................................46

4.2.2风险评估........................................47

4.2.3风险应对..............