金徽酒上海豫园2022灯展传播创意方案.pdfVIP

灯展营销作战地图

传播思路：全域联动，话题内容密集出击，借势灯展IP传播势能，助力品牌造声量

1.18-2.18新春灯会2.19-3.20春季延展

亮相期延续期

目的品牌亮相，立人设，引关注强体验，促好感，造期待

输出信息主题灯组，联名款产品（TBD）场景打造，口碑优化（TBD）

物

复星域内自媒体矩阵官方推文8-16篇（主题灯组露出）豫园官微推文1篇（品宣）豫园官微视频1条（15S）

料

话

题

事酒已温，等客来

件创群“星”集结，燃情开跑朋友圈C位出道的国潮酒一杯煮酒红相伴，一场游园惊梦生

意新春灯会打卡秘籍来上海豫园体验古人饮酒雅趣

食之味，酒之欢

跟随TA的神秘脚步

【豫园官方自媒体矩阵】微信、微博、抖音等官方平台首发，其他SOCIAL平台（小红书、B站）KOL传播扩散

传播矩阵

【媒体公关矩阵】4家电视媒体、12家报纸媒体、3家电台、本地生活类公众号、8大主流网站、3家外语媒体（TBD）

预算70W

KPI预估曝光量：线上1000W+预估引流量：线下：400W+

主题灯组露出|微信落地创意

《酒已温，等客来》（交互信息图文）

创意概述：结合灯组展出节奏，以“金春煮酒斗诗新”为主题，以交互信息长图的形式展现豫园新春主题

灯组，融合金徽品牌灯组露出，传递年轻向上、正能量的品牌形象

内容示例

值此新春佳节，豫园小备薄酒，邀请各路英雄豪杰前来赏灯、饮酒、品佳肴

点击查看全貌，一起“煮酒斗诗”~

晴空万里蔚蓝天灯火钱塘三五夜围坐红泥小火炉

一池清水绿涟漪明月如霜，照见人如画煮酒谈今夕

主题灯组露出|微信落地创意

《群“星”集结，燃情开跑》（精美长图文）

创意概述：发起“国潮星赏家”活动招募，集结一批意向兴趣用户成为国潮星赏官，释放真实口碑带动跟多

圈层关注，以品牌福利（门票、伴手礼）作为口碑激励，激励用户社媒平台二次传播

内容示例

这里有一封有腔调的国潮邀请函等你接收

作为国潮星推官，你将收获哪些体验？

第一站：赏灯之旅第二站：美食狂欢第三站：戏剧文化第四站：国潮之旅

在评论下方留言，分享你的国潮心愿及游园经历，有机会成为国潮星赏家，一起踏上国潮之旅

主题灯组露出|微信落地创意

《新春灯会打卡秘籍》（交互信息长图）

创意概述：收集灯展现场精美图片素材，打造交互信息长图，将品牌灯组打卡地预埋其中，用户点击即可

获取手机壁纸，激励用户点击提升品牌声量

内容示例天寒地冻，开跑热情不能减

跟随国潮星赏官，在流光溢彩中放肆前行

近看烟水迷离移步换景赏夜色千