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——康师傅冰红茶宏邦生活区K歌大赛活动分享报告1
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2007年康师傅冰红茶促销车在上海地区,从6月至10月共开展38场活动,活动覆盖上海外埠7辖区1县。辖区覆盖率达89%。活动内容丰富,节目精彩,在当地广聚人气,颇有影响力。宏邦生活区内厂区职工共计2万余人,年龄跨度在19~24岁,是新兴的消费力量,也是我产品沟通的主要目标消费群体。通过这次活动,我公司可以得到一个展示良好产品形象的舞台,可以很好的提升康师傅冰红茶饮料的品牌知名度和消费者偏好度。同时也能增加特通业务与厂区的谈判筹码。将本品带入厂区,打压竞品。3
冰红茶提供部分节目(劲舞表演穿插)厂方提供相应设施冰力十足一起来欢唱(座椅)联谊活动组织卡拉OK比赛选手康师傅公司提供活动奖品组织冰红茶现场销售4
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?活动中饮料售卖和游戏互动部分于12月22日10:00正式开始,持续到18:00。我方将有专人负责与世纪华联货款交结问题。?演出和卡拉OK比赛部分定于13:00开始选手提前适应音响环境和代理商歌舞表演暖场。14:00比赛正式开始。共计15名选手,分成3组,演唱间隙安插现场表演。饮料售卖和游戏互动部分开始。选手提前适应音响环境/代理商歌舞表演暖场第一组选手完成比赛6
??比赛中使用带自动评分功能的万丽达歌王DVD机,机器自带卡拉OK评分系统,内置10000首歌曲。同时设立评委席,邀请厂方领导参与评分。从操作可行性角度考虑,采用10分制整数计分,与DVD机评分权重比例暂定为1:1,可协商调整。建议评委人数为5人,如不便安排,我方可派代表出席。评委资料信息请于12月21日前交至我方,作为我方制作评委席的资料。每位选手表演结束后即时显示和统计分数,由主持人报读,以示公正。??比分作为评定本次比赛名次的标准,为避免产生并列第一的情况,可设置加赛。ü使用万丽达歌王DVD机,机器自带卡拉OK评分系统,内置10000首歌曲,带有自动评分功能。ü厂方领导评分。ü以上两种评分将设置权重系数,以保证比赛的公正公开。7
?本次卡拉OK比赛评比出一等奖1名,奖现金888元;二等奖2名,奖奇迹玩偶;三等奖3名奖冰红茶CD盒?第一、凡参与歌唱比赛的选手,都给予康师傅冰红茶饮料1箱作为奖励。?第二、实物部分奖品即二三等奖由我方现场提供,即时颁发。?第三、冠军奖品,即一等奖888元现金,在获得者配合提供银行账号后两周左右,由我公司直接电汇到该账户。?为避免发生选手在赛后向宏邦物业讨要奖励的情况,以上内容情况将写入前期活动信息告知和主持人现场告知部分。?考虑到执行的可行性,我方现提供两套方案供厂方选择:?方案一、由生活区内生活科代理海选工作:选手一律到生活科报名,试清唱一小段海选,由生活科专人负责记录评分和选手资料作为海选依据。?方案二、由厂区负责推荐选手参与活动,可根据宏邦内进驻厂家的数量和入住的工人数量分配报名数量。?选手报名/筛选于12月10日(周一)启动,于12月21日(周五)截止,12月22日完成选手筛选及通知准备工作。建议选择男女比例控制在5:10左右。?以上活动信息将通过宿舍楼(共计9幢)楼内公告栏、露天广场公告栏和宏邦世纪华联店堂张贴KT板告知。并通过生活区内悬挂活动信息告知横幅(2幅)增强宣传效果。以上布建全部由我方负责完成,并由宏邦物业帮助协调。8
?保安部门配合方式:本着对活动效果作最大预期的原则,在比赛期间,宏邦方面现场提供15名穿着安保制服的工作人员提供协作支持。通过进行合理调配安排,保证整个活动万无一失。?物料支持(如桌椅、水电等):??一、选定评委人数为3人,物业方面配合提供相应的座椅。座椅在12月22日13:00提供到位。于比赛结束后完成回收。二、活动现场将涉及到音响设备和灯光照明设备等,物业方配合为活动现场提供便利的水电供应。??预计促销车舞台搭建进场时间为12月21日18:00,搭建时间持续2小时。?舞台搭建面积控制在100平米,搭建过程中不产生废弃物、噪音,不妨碍生活园区内工人正常作息。部分道具单位价值较高,我方配专人值守过夜看管物料。?表演活动结束后,在12月22日20:00前完成撤离工作,场面整洁有序。?以上工作由物业配合提供专人帮助协调。9
本次促销车活动是通过举办一场卡拉OK比赛的形式来举行的。通过前期在园区投放的海报横幅等布建物,吸引了园区内工人对本次活动的关注,完成了选手报名征集工作,也为活动当日现场募集了人气,达到了很好的宣传效果。含有活动告知信息和报名信息的海报内容在超市,公告栏等人流量大的地区张贴,增加曝光量两条横幅分别悬挂在食堂和进口轧机口处,宣传效果足以影响全区。10
售卖区游戏区11
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活力十足的选手们,都在表现出自己最好的一面给台下观众来看终极PK评委席终极PK13
台上精彩的节目
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