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平面广告设计的创新研究

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任伊璠

摘要：随着我国现代化的发展，日渐激烈的市场经济，企业的发展也越来越得到重视，从而促进了现代平面广告设计的创新研究。我们要以创新为基础，正确运用新媒体的传播，不仅吸引消费者的注意力，并设计出新颖、新潮、具有趣味的创意，充分结合新鲜事物，在符合当下审美潮流的前提下，循序渐进、勇敢创新。

关键词：广告设计;创新;研究

一、增加视觉冲击力，吸引眼球

优秀的广告设计能使消费者长时间记住的寥寥无几，这并不是广告设计有多难而是设计者的用心程度，已经是否具有真正自己特有的创新点，要想真正的赋予广告设计的灵魂，可从最表面出发，增加视觉冲击力。平面广告设计中中视觉的创新对设计的影响是非常大的。可想而知，面对着千千万万的广告，只有让人第一眼看见的，才能有进行深入了解的可能。现代广告设计作品良莠不齐，设计现状发人深思，但凡事都具有两面性，虽然设计有很多不足，但是广告设计有更大的创新空间，发展进步更大。在颜色、形态、或是简单的几个字与创新点相结合，都有可能吸引人的注意力，激发人的兴趣。可用色彩突出视觉中心，让人第一眼就发现所宣传的重点和表达的主题，色彩是最容易被人感知的，是感性的，给不同的人传达不同的温暖和感受。例如：浅蓝色传达天空、自由、快乐;雾霾蓝给人忧郁伤心之感;金属蓝带有理智、冷库的感觉。在平面设计中，文字是一种独立的存在，它可进行分离、替换等设计，可把某一个字或某一笔进行代替，传达出一个不同的效果。

二、提高广告设计的趣味性，寻找特有创新点

设计师在广告设计之前，要以设计为中心，注重艺术创新的设计，想让现在人记住设计师的设计和想法，可以优先通过广告设计的趣味性。通俗易懂、诙谐幽默的设计往往更容易让消费者所记住，趣味是一种手段，但是如果设计中只有趣味，并没有真实的内容和符合审美的需求，只为博人眼球，会给人哗众取宠、国王的新衣的感受。把握好度的幽默，可以让人放松舒适的欣赏设计作品，使其在轻松中接受所传达的信息。怎样提高趣味性？设计师要提高自身的联想能力，在设计中并不是要直接表达，所谓设计正是用抽象的事物所寓意另一个东西，抽象正是设计中的创新点，幽默，颠覆人的普遍思维正是广告设计趣味性的传达方式。

三、了解大众心理，摄入情感设计

在增加视觉冲击力与趣味性广告相结合之后，一些感性、符合大众心理与其产生共鸣的设计又显得尤为重要。设计师需要独特的思维，在设计中求异，去却又不能完全脱离轨道，设计一些不能满足设计者心里的作品，因此引导人们真正的释放自己的心理需求也是设计的另一个重点。在设计中注入特殊的情感，如颜色、形状中，合理的调动人们的感官情绪，充分了解人们的感性需求。以色彩为例，小孩子都喜欢漂亮的大姐姐，其根本原因是因为孩子喜欢鲜艳的颜色，被赤橙黄绿所吸引，并不是因为“漂亮”。色彩具有极强的感官性，色彩在广告设计中具有不容置疑的地位，所以了解人们的大众心理，设计出符合人们审美的设计，提供广告设计中最有效的表达方式来传达设计情感。

四、跟随广告发展趋势，突出创意点

設计需要一定的想象力和创造力，没有想象力是没有办法完成的，其次，也应顺应广告设计的发展趋势，不要逆其行之。当代的广告设计趋向简约风格。简约朴素的设计风格形象着广告的发展趋势，不同事物之间的相互转化，所表达出另一个特殊的表达寓意，正是设计所传达的特殊意思，最终的设计效果发人深思并吸引人群。设计保持着简约而不简单的理念，来吸引大众消费，促进设计设和消费者之间的共鸣。在设计中，在保有广告设计的基础上进行创新，使人们了解设计内涵，并吸引消费者增强感染力和表现力，使其不能忘怀。

现在另一个设计风格也正在趋向与插画风格，它与简约风格并肩前行。随着现代多媒体技术的快速发展，人们越来越注重社视觉冲击力强，焕然一新的插画风格。插画风格是视觉传达设计中一个重要的传达方式，在设计中注重外在与表达方式相结合，逐渐成为设计的一种表现形式。首先，插画具有自己特有的通俗性，跟其他设计相比，更加简单通俗易懂，设计效果形象生动，更容易被大众所接受。在广告设计中应用时，插画的表现手法具有更强烈的视觉冲击力和极强的感染力，具有冲击力强、易宣传等特点，但是只追求插画的强大效果会降低设计的想法，需在创造性方面提高联想力和创造力。插画也是在广告设计中具有独立性。插画独立在平面设计之中，如果在插画中注重创意与冲击力的结合，那插画艺术在广告设计中的地位是不容小视的。

结语

综上所述，平面广告设计的创新极大地推动了设计师的创造力，总结了提高创新方法的多种设计思路。平面广告设计最基本的要增加视觉冲击力，真正的赋予广告设计的灵魂;注重艺术创新的设计，优先提高广告设计的趣味性;设计师需要在设计中求异，设计出符合人们审美的设计，传达有效的设计情感;广告设计的简约风格和插画风格并肩而行，设计需注重创