中国期刊产业发展报告.docx

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中国期刊产业发展报告

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2015年，媒体融合成为传媒发展大趋势，我国期刊媒体也不断优化经营策略，拓宽发行渠道。传统的纸质发行方式依然是发行的重要渠道。从2015年我国期刊发行市场来看，期刊整体平均销量下滑。

一发行市场整体状况

1.整体平均销量下降，各类期刊表现不一

从发行市场表现来看，我国期刊整体平均销量延续了2014年的下滑态势，2015年下半年下降率为4.73%，各类期刊表现不一（见图1）。

图12014～2015年全国期刊单位零售总量对比

2.发行市场代销比例增加，期刊竞争压力增大

为避免发行量的下滑，部分期刊或渠道商开始加大代销比例。从2014年至2015年期刊销售渠道对比来看，经销比例、经销兼代销比例都呈下降态势，代销比例连续两年呈现增加态势。2015年下半年期刊代销比例高达83.19%，可以说代销比例的增加缓解了部分报刊亭亭主的压力，但使期刊发行压力增大（见图2）。

图22014～2015年期刊销售渠道对比

3.期刊零售发行市场依然呈现高度集中态势

文摘类、女性类、时政类、汽车类、女性高码洋时尚类在全国50个城市销量指数排名中居前五位；旅游类、育儿类、财经类、军事类、男性类、体育类、家居类的销售指数依次排在第六至十二位。

4.城市报刊亭拆改建造成期刊整体发行下滑

据统计，2008～2012年，全国仅邮政报刊亭就被拆除了1万多个，2014年和2015年报刊亭拆改建数量还在增加，拆除报刊亭的一部分原因是纸质报刊的消费者数量减少。报刊亭迅速减少，势必会影响读者购买，使读者进一步减少。

二各领域期刊发行状况

从各类期刊零售市场表现来看，整体呈现下降趋势，但各类期刊表现不一：汽车类、时政类、财经类期刊下降在15%以内，幅度较小；体育类、女性类、育儿类、男性类期刊下降幅度较大，下降幅度在15%以上；文摘类拥有相对稳定的读者市场；动漫类较受年轻人喜爱，发行较平稳，下降幅度在10%之内。

从期刊市场流向来看，各类期刊排名在前列的优势媒体相对集中。近年来，期刊零售发行市场新面市的期刊极少，发行市场中较为活跃的几种类别的期刊，如文摘类、女性高码洋时尚类、男性高码洋时尚类、时政类、财经类、汽车类、旅游类等呈现出向优势媒体集中态势，这些类别的排名前几位的期刊在许多大中城市市场集中度越来越高（见表1）。

我们以汽车类期刊为例，对期刊发行市场进行深入分析。2015年世纪华文对汽车类期刊零售市场进行了连续监测，所监测调研的城市为北京、上海、广州、深圳、成都、大连、沈阳、青岛等20个重点城市。监测结果显示，20个城市的汽车类期刊总量呈下滑态势，与2014年下半年相比，2015年下半年汽车类期刊总量下滑12.5%。

从汽车类期刊的销量排名来看，与2014年相比，排名靠前的汽车类期刊市场相对稳定，依次为《汽车之友》《汽车导购》《轿车情报》《汽车博览》《汽车族》《越玩越野》《中国汽车画报》《汽车杂志》《汽车与驾驶维修》《名车志》《座驾》《汽车与你》《汽车导报》《家用汽车》《越野世界》《汽车知识》《世界汽车》《自驾游》。

表12015年主要期刊销量排名与市场份额

从汽车类期刊市场集中度来看，排名前十的期刊累计市场份额为76%。从各城市的市场集中度来看，汽车类期刊在多数二、三线城市的累计市场份额明显较高，达到75%以上，高于一线城市。从区域角度来看，与2014年相比，汽车类期刊在各区域的总量处于下降趋势。从实销率和覆盖率来看，由于各城市的销售渠道不一，多数城市进货渠道比较灵活，各刊在不同城市的实销率和覆盖率差距不大。相对来说，销量排名靠前的一些汽车类期刊实销率和覆盖率相对较高。

随着新媒体影响力的日益扩张，部分期刊因此陷入阵痛期，相继停刊，而主流期刊媒体，或者说市场活跃的期刊在新的市场竞争环境中不断突破。为了走出生存困境，重新吸引和凝聚读者，众多期刊纷纷树立起改版的旗号，以不同的策略寻求不同的发展道路，直面媒体新格局，拓展传播空间。根据不同读者的个性化需求，许多期刊将多样化的产品有针对性地提供给特定读者，实现更高层次的出版：改变传统的编辑模式、经营模式，统筹策划，构建新型编辑加工平台、统筹经营平台，根据不同媒体终端和受众特点进行资源整合等。解决这些问题，也是期刊管理部门和期刊主办者面临的共同课题。

从未来发展趋势来看，我国期刊将继续锐意改革，在媒体融合过程中增加线上线下活动，将读者转化为粉丝，延续期刊的品牌价值。

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-全文完-