Brand Packaging Design-品牌包装 设计-1727005317844.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作设计理论篇设计实践篇6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式作

BrandPackagingDesign品牌包装的设计特征第二章2.3包装目的与意图

4不同的受众会从不同的行业购买产品。在任何一个行业中，一个品牌的包装都需要考虑两个方面，即它的目的与意图。目的：有时也称形式，考虑包装如何保存一件产品，并对它进行说明。包装的目的有三点：保存特定容量或尺寸的产品，使它在运输与陈列时免遭损坏；使人们能更方便地处理与堆放产品，保证产品在一定时间内的质量（保证产品新鲜、防止其变质）；确保产品能够避免各种形式的损坏，比如过潮、过热，或是碰撞与跌落。2.3品牌包装的目的与意图

52.3品牌包装的目的与意图意图：也称为功能，它着眼于如何打动消费者。在零售环境中，包装的任务是引起潜在购买者的注意，迅速地传播多样化的品牌价值。如果包装能够成功说服消费者，使其相信产品能够满足他们的某种需要，那他们将会乐意接受该产品。久而久之，品牌信息的传播便会与顾客的需求相结合，从而培养起顾客对品牌的忠诚。

一、方便销售的意图1通过包装给消费者以信息指示消费者在接触商品的包装物时，可以通过图案、文字显示包装物内所装商品的种类、规模、型号、式样以及商品的性能、特点、使用方法等特定信息，对所需商品各方面的情况有所了解，从而在脑海中形成对商品的认识，促使自己迅速作出抉择。

1.包装设计的功能一、方便销售的意图2通过包装美化商品包装作为商品的外观，应能起到美化商品，改进商品外观形象，促进消费者购买的作用。包装策划者如果能通过包装策划使商品显得美观大方，具有艺术性，给人美不胜收的印象，就容易使消费者产生爱屋及乌的心理，从而刺激购买。

1.包装设计的功能一、方便销售的意图3通过包装使消费者产生联想好的商品包装不仅要比较真实地反映商品的性质和用途，而且还要间接地反映商品的潜在效果，引发消费者的种种联想，激发其购买兴趣，坚定其购买信心。如彩色食品包装图案，逼真地显示了内装食品的形状、色泽、质感，使消费者很容易根据这些外观形象去联想商品的质量、口感、味道，想象食用之后的满足感。

二、方便流通的意图产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运输、搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该包括方便生产、方便装填、方便储运、方便陈列和销售、方便开启、方便使用、方便处理和在仓储时能够牢固地存放。运输包装大包装中包装小包装内包装

三、其他意图社会适应功能回收与环保功能再利用功能收藏功能礼仪功能回收与环保功能再利用功能

三、其他意图收藏功能社会适应功能回收与环保功能再利用功能收藏功能礼仪功能特殊工艺品包装（手工贴画木镂工艺）特殊材料包装

三、其他意图礼仪功能