中国视频直播发展探析.docx

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中国视频直播发展探析

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2016年被称作“网络直播元年”“移动直播元年”。据不完全统计，到2016年10月，国内的移动直播平台数量扩张到200家以上。短时间内，网络直播的“火”，从传统的秀场直播、游戏直播蔓延到泛娱乐[1]、品牌营销、新闻事件等多个领域；主播们从狭小的直播间登上大雅之堂，成为各类产品发布会不可或缺的角色；不少媒体人、明星、大V等也纷纷加入直播的队伍。

直播爆发背后离不开资本的狂热，无论是BAT巨头，新浪、网易等平台，还是传统媒体都已找准切口，涉足移动直播领域。当然，这一趋势在2016年中也发生了新的变化，有的平台背靠大树，发展得风生水起；有的平台只能靠烧钱维持，最终被投资人抛弃。

一前世今生：直播1.0到直播4.0

在传播领域，“直播”并不是个新词。在互联网兴起之前，大家对直播的认识主要是电视现场直播，与之相对的概念是录播。在PC时代，虽然“秀场”模式等已悄然兴起，但直播概念并未引起太多的行业关注。

时间跳转到2016年，这个年份被许多业内人士称作“网络直播元年”或“移动直播元年”。相应的数据佐证了这一热点。CNNIC第39次报告显示，2016年网络直播服务在资本的推动下持续发展。截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，半年增长3.5个百分点，演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率相对稳定。[2]

从业内较为普遍的观点看，目前直播行业正处在“网络直播3.0时代”向“4.0时代”过渡的阶段。

1.直播1.0时代，网民主要集中在PC端

这一阶段，直播市场以PC秀场直播为主。自2005年起，国内视频直播鼻祖9158逐步从网络视频聊天室发展为以美女主播为核心的秀场，率先奠定用户基础。2010年，Youtube类视频网站“六间房”转型入局。2011年，语音聊天起家的YY进军秀场直播。至此，早期PC秀场直播三分天下的格局基本形成。随着秀场直播自身的发展演化，一套以签约主播为卖点、以虚拟打赏为主要盈利点的模式也逐步成熟。

2.直播2.0时代的“明星”是游戏直播

得益于全球游戏市场规模的快速扩张，游戏直播在这一阶段异军突起，越来越多的游戏玩家在“玩游戏”之外养成了“看别人玩”和“看解说”的习惯。2014年，Twitch.TV[3]在海外已成为玩家最喜爱的平台之一，并被亚马逊全资收购。同年，在国内，YY将游戏直播业务剥离，成立虎牙直播；同年，A站“生放送”板块独立，成立斗鱼直播，与虎牙成为游戏直播最早进入者。2015年，龙珠、熊猫等后来者通过抢占游戏赛事资源、挖人气主播等途径快速分割市场。

3.直播3.0时代伴随着移动互联网的大规模爆发而到来

随着智能手机和无线网络的发展，移动直播摆脱了技术瓶颈，大幅降低直播门槛。而更稳定、普遍的WiFi和4G环境使“随手播”“边走边播”成为可能。

在这一阶段，国内的移动视频直播平台如雨后春笋般出现，仅到2016年上半年，市面上就有超过200款直播APP，小型直播平台还在不停地上架、下架……与此同时，生活、美妆、搭配、旅行、体育、电商等多个垂直领域的直播开始发力，泛娱乐直播成为主流。其中，映客、花椒、一直播等直播平台后来居上，获得年轻人特别是网生一代的追捧。

随着大众对直播接受度的不断提高以及新技术的加入，直播向更多行业蔓延，并迈向充满丰富可能性的4.0时代。虚拟现实（VR）与视频直播的结合为赛事、演唱会等大场景直播提供了想象，而新闻媒体、各行业意见领袖的加速入场，则为PGC[4]直播攻下了一城又一城。

二网络直播火爆的原因

传统的电视直播需要导演、导播、灯光、主持、摄像、音频等多个工种、多个机位的配合。如果说电视直播是直播中的“贵族”，那么“一人一机”就能进行的网络直播就是直播中的“草根”。当下，“草根”能比“贵族”风光更甚，有着多方面的原因。

首先，网络直播的进入几乎是没有门槛的，大部分平台只需注册账号就能申请直播。因此网络直播迅速流行并带来丰富的内容，甚至大有“全民直播”的趋势。它不仅是网生一代的权利，很多80后、70后甚至60后等参与进来，而明星、专业人士的参与则表明：电视里可以直播的，网络上同样可以。

其次，相比电视直播“你播我看”的模式，互联网时代的直播更注重参与性、实时互动性和社交性。以央视春节联欢晚会作为例子，在互联网普及之前，人们只能通过电视收看春晚，交流节目内容的对象也主要是家人。虽然全国有海量观众在同时收看，但这充其量只能是“共同见证”。到了网络时代，观众可以用电视收看春晚，也可以选择用手机、平板电脑收看；可以跟家人聊，也可以在微博、微信和各种网络社区上与更多人交流；除了交流，还可以参与直播中设置的摇红