对口单招高三秋学期期中测试卷专业13-14上苏州市场营销期中统考试卷.pdfVIP

2013～2014学年第一学期苏州市单招预科班期中联合考试试卷

三年级·市场营销专业·市场营销

本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷1至3页，第Ⅱ卷4至9

页。两卷满分150分。考试时间120分钟。

第Ⅰ卷（共42分）

注意事项：

第Ⅰ卷共3页，考生务必按规定要求把答案填写在试卷后的答题纸上。

一、单项选择题（下列各题只有一个正确答案，将答案的编号用英文大写字母填在答题纸

上，每小题1分，本题共22分）

1.微观市场营销学是以（）为基点来展开研究的。

A.企业B.政府C.顾客D.产品

2.推销观念和营销观念最本质的区别在于（）。

A.推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途

B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要

C.推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场

D.推销观念注重买方需要；营销观念则注重卖方需要

3.西方国家在工业化初期，生产导向观念在企业中颇为流行，纷纷实行（）。

A．密集营销B．大量市场营销C．产品差异市场营销D．目标市场营销

4．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A．增加B．扩充C．延伸D．缩减

5.按消费者的（）可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。

A.购买习惯B.购买特征C.购买行为D.个性心理

6．苹果Iphone5S在进行新产品推广时，应将重点集中在（）身上。

A.最早采用者B.中期采用者C.晚期采用者D.最晚采用者

7.某些旅馆在旅游旺季供不应求，而在淡季却门可罗雀。针对这种情况，可实行（）。

A.限制性营销B.同步性营销C.恢复性营销D.刺激性营销

三年级·市场营销专业·《市场营销》试卷第1页（共13页）

8.消费者在购买时对商品的价格非常敏感，这种消费者属于（）购买类型。

A.情感型B.冲动型C.经济型D.理智型

9.改变消费者对竞争品牌的信念，这是（）定位。

A.实际的重新B.心理的重新C.竞争性反D.二次

10.宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需

求的角度来看，他们属于（）。

A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

11.某企业生产6个产品项目的香皂，10个产品项目的牙膏，5个产品项目的清洁剂，该

企业产品组合的平均长度是（）。

A.21B.3C.7D.8

12.在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手

资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）调研。

A．探测性B.描述性C.因果性D.预测性

13.制造商报价：“1000元，折扣20%及10%，这