基于RMP分析的城郊休闲旅游发展策略研究※-旅游论文.docx

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基于RMP分析的城郊休闲旅游发展策略研究※

旅游论文

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论文导读:：城郊休闲旅游的优势就显现出来。城郊休闲旅游的RMP分析。分析理论。城郊休闲旅游的发展策略。

关键词：城郊休闲旅游，RMP，分析，策略

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随着经济的发展、人们闲暇时间的增多、出游能力的提高和休闲意识的增强,人们外出休闲度假旅游的需求日益旺盛。在此背景之下，城郊休闲旅游的优势就显现出来。准确的定位客源市场，有效的整合旅游资源，科学的开发多元化休闲旅游产品和提供高质量、个性化旅游服务，并通过城郊休闲旅游主导产业的发展带动民生的改善，促进新农村建设和社会主义和谐社会的构建。

一、城郊休闲旅游的发展现状

目前，人们外出旅游的趋势已经从中长途的旅游转变为近距离城郊旅游，出游目的也从传统的观光浏览、探亲访友、开阔眼界、增长知识向发展个性、陶冶生活情趣、体验人生快乐[1]的休闲旅游过渡。旅游者在旅行距离和旅游目的上的变化造就了城郊休闲旅游：在闲暇时间内，人们出于放松休闲、追求和体验生命的价值与意义的动机，发生在城市郊区的娱乐、游憩、度假、健身等休闲类旅游活动。人们希望在轻松、愉快、舒适的环境中从事各种自己喜欢的活动以达到修身养性、恢复体力、创造新的生活的目的。可以说,城郊休闲旅游已逐渐成为中国旅游消费的主流和旅游发展的重要方向。[2]

以度假旅游为代表开始发展的休闲旅游业现已具有了一定的规模。尤其是经济发达、消费水平高、工作节奏快的大中城市，其城郊特别是路程在两个半小时内的资源丰富、交通便捷、区位优越的区域范围，休闲旅游发展更是有声有色。[3]城郊休闲旅游的规模日益扩大，呈现出一批旅游精品。如太原康庄生态园、龙池山庄；北京海淀稻香湖、昌平小汤山、平谷金海湖、密云白河、怀柔红螺山、丰台花乡；银川昆仑农业高科技示范园；桂林恭城红岩瑶族旅游村、龙胜龙脊平安壮寨等休闲旅游区。城郊休闲旅游市场具有一定的节假日敏感性，呈现以家庭为单位的出游趋势。在节假日期间，人们的休闲旅游需求比较旺盛发表论文，客流量过于集中，旅游产品供给相对短缺，旅游者的满意度降低；而在余暇时间连续性不强的非假期，旅游人数较少，旅游产品出现相对剩余的现象。城郊休闲旅游产品正朝着多元化的方向发展，但仍以观光型的休闲旅游产品为主，内容单调、缺乏创新性、游客的参与性和体验性。

二、城郊休闲旅游的RMP分析

RMP分析理论，是以旅游产品为中心，进行R性分析(resourcesanalysis)和M性分析(marketanalysis)，以此为基础进行P性分析(productanalysis)，并最终提出旅游产品为中心的规划框架。[4]

（一）城郊休闲旅游M性分析（MarketAnalysis）

城郊休闲旅游是一种新的旅游种类，它不同于休闲旅游，又区别于城郊旅游。休闲旅游的目的虽然也是放松休闲，但旅游者很少关注距离的远近、多以组团的形式出行且消费水平偏高；城郊旅游仅是从地域上界定了旅游并未对旅游的目的及性质作任何限制。因此，城郊休闲旅游的客源市场有以下几个特征：一是从区域角度上来说，客源市场以车程在一小时左右的城市居民为主。由于城市人口和交通的高度集中，生活节奏的加快，大气污染、噪声污染、能源紧张等城市问题的日显突出，人们向往亲近自然和放松休闲的愿望更加迫切。同时，新休假制度调整后的假期比较分散，客观上促成了旅游流的分散，使居民旅游出行的半径相对缩小。因此，城郊休闲旅游成为大多数城市居民外出旅游的首选。二是从客源组织方式上看，旅游者在进行城郊休闲旅游的时候，多以家庭为单位出游，团体形式的出游比例逐渐下降。三是从消费水平上看，消费水平偏向于中低档，以工薪阶层、学生和老人为主，高档消费占得份额较小。

（二）城郊休闲旅游R性分析（ResourcesAnalysis）

旅游学界对旅游资源的定义有多种，旅游资源是一个动态的概念，它的核心理念是对旅游者具有吸引力。城郊休闲旅游资源是吸引旅游者进行休闲旅游的客体发表论文，是休闲旅游产品开发的实体和休闲旅游得以形成和发展的物质基础。城郊休闲旅游资源与其它旅游资源的区别在于城郊休闲旅游资源是休闲活动的基础。凡是能够给旅游者带来休闲享受的资源都可称为休闲旅游资源，因此没有严格的界限。它可以是适合开发休闲旅游产品的森林、河流、温泉、气候等现有的自然资源，也可以是以自然旅游资源为依托而开展的休闲娱乐活动，增加垂钓、采摘、划船等参与性强的活动。随着社会的发展、科学技术的进步、社会专业化的加剧，人们的工作节奏越来越快，工作的压力也越来越大。人们追求放松身心与健康自然环境的内在需求越来越强烈，这成为人们进行城郊休闲旅游的原始驱动力，根据资源的理论核心和城郊休闲旅游需求动力，城郊休闲旅游的吸引物主要由自然资源和适宜于自然资源的休闲活动共同组成。紧张的工作,使人们回归自然、走向自然的要