烟台大学《市场调查》期末考试复习题及参考答案.pdfVIP

市场调查预测1

复习题

一、单选题

1、申请调查费用的原则是（）

A.越少越好

B.节约有效

C.公开合理

D.越多越好

答案：B

2、（）是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长的部分。

A.结论及建议

B.数据分析

C.调查方案设计

D.调查结果及其评价

答案：D

3、适用于母体范围大、母体中各子体间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方式是

（）

A.单纯随机抽样

B.分层随机抽样

C.任意抽样法

D.判断抽样法

答案：B

4、下列属于访问法的是（）

A.神秘顾客法

B.随机对比实验

C.电话调查

D.前后控制组实验

答案：C

5、请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在

1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（）。

A.类别量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.等比量表

答案：B

6、（）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所

得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。

A.市场调研

B.市场预测

C.市场分析

D.管理决策

答案：A

7、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏?”，这一提问的不当之处是

（）

A.用词不够确切

B.含有诱导性问题

C.包含了多项内容

D.采用了否定形式的提问

答案：A

8、调查问卷回收率高；被调查者可以当面了解填写问卷要求，填写问卷时间较充裕；被调

查者意见可以不受调查人员意见影响。这是（）

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.留置调查

答案：D

难度：较易

9、市场调查信息的使用者主要是（）

A.政府

B.媒体或大众

C.企业

D.调查公司或机构

答案：C

10、市场预测程序是（）

A.明确目的、收集资料、分析、预测

B.收集资料、明确目的、分析、预测

C.分析、明确目的、收集资料、预测

D.明确目的、收集资料、预测、分析

答案：A

11、（）设计是根据调研目，将所需调研问题具体化，使调查者能顺利地获取必要信息资

料，并便于统计分析。

A.问卷调查

B.调查问卷

C.电话调查

D.文案调查

答案：B

难度：较易

12、市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷进行（）

A.问卷编码

B.数据分类

C.录入

D.分析

答案：A

13、（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。

A.封面信

B.答案

C.问候语

D.问题和答案

答案：D

二、多选题

1、邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于（）

A.调查的空间范围大

B.调查的样本数目可以很多

C.被调查者有较充裕的时间考虑答题

D.可避免调查者意见的影响

答案：ACD

2、导致测量误差的原因有（）

A.处理过程误差

B.回答误差

C.调查员误差

D.问卷设计误差

答案：ABCD

3、定量预测法的特点是（）

A.预测先决条件是数据资料齐全

B.采用的工具是统计方法和数学模型

C.简单迅速

D.预测精确度较高

答案：ABD

4、收集二手资料的基本要求有（）

A.效益性

B.及时性

C.准确性

D.切题性

答案：ABCD

5、以下属于定性预测法的是（）

A.简易平均法

B.移动平均法

C.专家会议法

D.德尔菲法

答案：CD

6、运用专家意见法进行市场预测，通常是基于以下原因（