2024年春4月自考00151企业经营战略练习考题含解析.doc

2024年春4月自考00151企业经营战略练习考题

一、单项选择题

1、企业通过免费的电话、邮购、回复卡等，实现企业营销人员与顾客直接的双向信息交流，该企业此时采取的营销方略属于______

A．关系营销

B．文化营销

C．直复营销

D．绿色营销

2、国内某玻璃企业在美国独资建立生产工厂，并把该工厂生产的产品全部放在巴西市场进行销售，则该玻璃企业实施的国际化经营战略是______

A．合资经营出口战略

B．商品出口战略

C．境外投资战略

D．加工出口战略

3、企业利用现有产品或服务寻找新的市场，满足新市场对产品需要的密集型战略被称为______

A．市场渗透战略

B．市场开发战略

C．产品开发战略

D．多元化战略

4、在下列技术创新战略中，具有“高投入和高风险”特点的是______

A．合作创新战略

B．自主创新战略

C．引进消化吸收再创新战略

D．模仿型技术创新战略

5、根据企业经营领域同组织结构的对应关系，对于非相关型多种经营的企业适宜采取的组织结构为______

A．母公司制

B．混合结构

C．事业部制

D．职能制

6、企业文化可以分为若干层次，企业的道德规范属于______

A．精神层文化

B．物质层文化

C．表层文化

D．制度与行为层文化

7、企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场份额的密集型战略属于______

A．市场开发战略

B．产品开发战略

C．多元化战略

D．市场渗透战略

8、被管理学界称为“战略管理的鼻祖”的战略管理学家是______

A．迈克尔?波特

B．伊戈尔?安索夫

C．普拉哈拉德

D．加里?哈默尔

9、一个企业所拥有的产品线的数量被称为______

A．产品组合的长度

B．产品组合的深度

C．产品组合的密度

D．产品组合的广度

10、根据企业经营领域同组织结构的对应关系，对于单一经营的企业适宜采取的组织结构为______

A．事业部制

B．职能制

C．母公司制

D．混合结构

二、多项选择题

11、按照产品要素的分类，下列产品要素中属于无形要素的有______

A．产品的安装

B．产品的造型

C．产品的调试

D．产品的维修

E．产品品种

12、企业在不同寿命周期阶段应采取不同的产品战略，投入期适宜采取的产品战略有______

A．收缩战略

B．“以新领先”战略

C．“新品完善”战略

D．优质低价战略

E．新品形象战略

13、企业宏观环境分析包括的主要因素有______

A．政治因素

B．经济因素

C．生态资源因素

D．社会文化因素

E．技术因素

14、用人过程中需要遵循的主要原则有______

A．德才兼备的原则

B．讨价还价的原则

C．量才任职的原则

D．授权的原则

E．晋升的原则

15、企业实行收缩型战略面临的风险有______

A．容易引发消极经营

B．影响员工的积极性

C．抑制企业的发展

D．快速发展破坏资源平衡

E．过快的发展导致应变能力下降

三、判断改错题

16、企业利用信托公司的借款进行融资属于外源型融资。

17、外延型投资的主要特征是把投资用来扩建或新建厂房，增添设备。

18、在企业经营战略控制的层次中，作业控制层的主体是企业高层管理者。

19、在企业经营战略控制的层次中，业务控制层的主体是企业基层管理者。

20、企业利用环境中出现的新机会，主动做出调整而采取的收缩型战略属于失败型收缩战略。

四、名词解释题

21、麦肯锡矩阵分析法

22、市场定位

23、目标市场

24、反回头战略

25、人才

五、简答题

26、简述企业实行纵向一体化战略的主要优点和缺点。

27、简述企业使命决策应考虑的重要因素。

28、简述企业经营战略产生与发展的背景条件。

29、简述总成本领先战略的实现途径。

30、简述企业文化在企业经营战略中的作用。

六、论述题

31、试述企业进行宏观环境分析的主要内容。

32、试述企业战略目标制定和选择的基本要求。

参考答案

一、单项选择题

1、C

2、C

3、B

4、B

5、A

6、D

7、D

8、B

9、D

10、B

二、多项选择题

11、ACD

12、BCE

13、ABCDE

14、ACDE

15、ABC

三、判断改错题

16、正确

17、√。

18、×；两种改法均可：把“企业高层管理者”改为“企业基层管理者”，或者把“作业控制层”改为“经营战略控制层”。

19、×；“业务控制层”改为“作业控制层”。

20、×；“失败型”改为“调整型”。

四、名词解释题

21、麦肯锡矩阵分析法：以战略经营领域的吸引力和企业的竞争地位两个综合性指标进行组合、形成矩阵进行分析的综合性方法。

22、在目标市场上针对竞争对手产品在该市场的地位和顾客对该产品的态度，有目的地树立本企业产品的形象，确立其在目标市场上的位置。

23、是企业拟进入的细分市场，或打算满足的具有某一需求的顾