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方便面市场营销论文2000字

方便面行业的技术含量低,进入门槛低,品牌竞争自然很激烈。面对

激烈的市场竞争,应审时度势,制定新的营销策略来适应市场发展。下面

是店铺给大家推荐的方便面市场营销论文2000字，希望大家喜欢!

方便面市场营销论文2000字篇一

《浅谈方便面的市场营销策略》

[摘要]河南白象方便面公司在面对激烈的市场竞争,审时度势,认真

做好市场分析。从宏观和微观环境入手,寻找新的机会。结合消费者的

新需求,转变营销策略,继续从4PS(产品、价格、渠道、促销)出发,注重

提高企业的知名度,美誉度,培养消费者的品牌忠诚度,使其在竞争中处于

优势。

[关键词]白象环境市场策略

方便面行业的技术含量低,进入门槛低,品牌竞争自然很激烈。白象

集团作为我国一家主要生产方便面的民营企业,竞争是其必要面对的问

题。进入该市场的品牌多,即使在同一品牌下还有不同的品种,培养高的

品牌忠诚度并不容易,加上差异化程度不高,要想在某方面脱颖而出实属

难上加难。从白象最初的建立到现在,企业所处的环境发生了转变。面

对激烈的市场竞争,应审时度势,制定新的营销策略来适应市场发展。

一、市场分析

准确的市场分析是成功营销策略的首要任务,下面主要是宏观和微

观环境两个角度进行的:

1.宏观环境

宏观环境包含了人口、经济、科学技术、政治法律、社会文化5

个方面的内容。

(1)人口环境。有份数据公报中曾提到,截止2005年11月1日零

时,全国31个省、自治区、直辖市和现役军人的总人口为130628万人,

与2000年11月1日零时第五次全国人口普查的总人口126583万人

相比,增加了4045万人,增长3.2%。中国已经具备了构成大市场的第一

基本因素。事实证明对于白象集团而言,这正是其所瞄准的市场机会。

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(2)经济环境。从经济环境来看,国内生产总值增涨,人均收入增加,

意味着消费者的购买力提高。虽然现全球都受到金融海啸的影响,但按

德国统计学家,恩格尔所给出的“恩格尔定律”来看,对食品行业的影响

不会太大。据康师傅去年的财务数据,其方便面、饮品及糕饼的营业额

分别较去年同期上升40.10%、26.65%及36.72%。这也恰恰被证明!

营销专家__起对CBN记者表示:“经济衰退对快速消费品行业没有很大

影响。”所以从经济大环境来看,是有利白象发展的。

(3)科学技术环境。从1992年康师傅进入中国市场开始,中国人对

方便面的认识发生了根本变化。到近两年面体创新的新宠――五谷道场

的出现。可以清晰地捕捉到业内两种主要创新方式:一是以大企业为主

的对油炸方便面调味料的价值提升。二是非油炸面的成功上市。主要

体现为对面体的结构性创新。科技将使已经成长壮大的中国方便面行

业,获得更健康的长久发展。

(4)政治法律环境。解决三农问题成了当务之急。根据农业部的统

计数据分析,河南是全国的粮食大省,粮食总产量占全国的十分之一,小麦

总产量占全国的四分之一。河南的粮食加工企业发展迅速,白象集团作

为一个全国农业产业化龙头企业,年产值30多亿元,是目前国内方便面

最大的民族企业。为河南和全国的粮食深加工转化和农业产业化建设

起到了良好的促进作用,并直接带动的面粉厂、造纸厂、纸箱厂、精装

纸公司、机械制造厂、调味料公司、