Brand Packaging Design-品牌包装 设计-1727004316711.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作设计理论篇设计实践篇6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式作

BrandPackagingDesign打造品牌包装设计第三章3.1.1品牌名称设计

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。品牌有形要素品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等。品牌打造方式1.以质量取胜——核心、名牌2.以服务取胜——口碑、服务3.以广告取胜——宣传片、多媒体广告、VIS手册、包装、名人代言3.1品牌形象设计

举例选用动物名字为商标取名可以使消费者感觉熟悉从而降低管理成本，消费者对动物的寓意，动物的特性基本熟悉。比如阿里，排山倒海的用动物作为商标名字的主要形象的好处，同样去谈业务，比起谈阿里大物流架构或大金融事业群，大家更容易理解菜鸟、闲鱼，蚂蚁。这也是阿里巴巴旗下一票动物的原因，虾米、盒马、鹿班、鲸观……3.1.1品牌名称设计1.品牌命名原则1.合法易记2.独特悦耳3.消费联想

无论是地名、人名还是角色作为商标名字，都是一个可以让消费者快速记住，并且产生熟悉感亲和感的方式。尤其是出门在外看到一个家乡名字的品牌，会莫名的有亲切感和依赖感。而在土特产商标起名字的时候，地名元素更是不可或缺。3.1.1品牌名称设计2.品牌命名策略2.1地域命名2.2目标命名2.3价值命名2.4形象命名2.5功效命名2.6数字命名2.7人名命名地域命名品牌

3.1.1品牌名称设计2.品牌命名策略2.1地域命名2.2目标命名2.3价值命名2.4形象命名2.5功效命名2.6数字命名2.7人名命名目标角色起名法也好理解，比如：好爸爸、方太、娃哈哈、小护士等等，起名要注意目标客户群体的特征、产品特征、和功能的契合。目标命名品牌

3.1.1品牌名称设计2.品牌命名策略2.1地域命名2.2目标命名2.3价值命名2.4形象命名2.5功效命名2.6数字命名2.7人名命名价值命名品牌

3.1.1品牌名称设计2.品牌命名策略2.1地域命名2.2目标命名2.3价值命名2.4形象命名2.5功效命名2.6数字命名2.7人名命名形象命名品牌

3.1.1品牌名称设计2.品牌命名策略2.1地域命名2.2目标命名2.3价值命名2.4形象命名2.5功效命名2.6数字命名2.7人名命名功效命名品牌

3.1.1品牌名称设计2.品牌命名策略2.1地域命名2.2目标命名2.3价值命名2.4形象命名2.5功效命名2.6数字命名2.7人名命名数字命名品牌

3.1.1品牌名称设计2.品牌命名策略2.1地域命名2.2目标命名2.3价值命名2.4形象命名2.5功效命名2.6数字命名2.7人名命名人名命名品牌

前期调查提出方案评价选择测验分析法律审查确定名称人群测试命名策略3.1.1品牌名称设计3.品牌命名程序