Brand Packaging Design-品牌包装 设计-1727005160378.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作设计理论篇设计实践篇6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式

BrandPackagingDesign打造品牌包装设计第三章3.2品牌氛围设计在品牌包装设计的打造过程中，营造品牌氛围是重要手段之一。通过对视觉、声音、嗅觉、触觉等感官元素的有机组合，将品牌与消费者进行情感沟通，增强品牌的记忆和认知。

品牌环境氛围是指通过线上形象塑造及线下环境打造等手段，创造出一种可以让人们感受到品牌特色、风格和文化内涵的品牌氛围。通过营造出这种氛围，可以让消费者产生强烈的品牌联想和认知，从而提高品牌忠诚度和美誉度，是品牌包装设计中不可或缺的一部分。一、营造品牌的氛围设计首先品牌氛围设计需要与品牌定位相一致其次品牌氛围设计需要考虑消费者的行为路径比如，高端品牌的氛围设计应凸显出豪华、高雅之感，让顾客也感受到这种高端身份感；而休闲品牌则可以通过轻松愉悦的颜色运用来传达轻松愉快的消费心情。品牌环境氛围的建立不是一蹴而就的，而是需要一步步行进的，无论是线上还是线下的设计都要与整体风格相融合，让消费者在体验到品牌文化的同时，也能够得到舒适便捷的服务。

视觉是品牌最重要的感官元素之一。因此，品牌的营销环境设计需要通过色彩搭配、展示方式、风格布局等手段，来传递品牌的形象和价值观。比如，在线上的色彩展示或者线下的环境设计上，可以运用品牌的logo色作为主色调，这样就能更好地关联品牌；在布局上，则可以通过主题展示、分类展示等方式营造出更具个性和魅力的形象。二、提升品牌体验的感官设计品牌氛围设计除了了营造氛围之外，还可以通过各种感官元素的设计，来提高消费者达到品牌的体验效果，增强品牌印象的记忆和认知。

三、品牌氛围设计的实际应用品牌氛围设计不仅仅是一种概念，更是一种实践。只有真正结合线上落地线下，才能在新时代的消费环境中赢得更多消费者关注和认可。所以在实际应用方面，品牌氛围设计要充分考虑线上与线下差距的缩小，关注地域、文化差异等不同的因素，才能够找到更好的平衡点，真正做到以设计促销售、以体验增效益。同时，品牌氛围设计也需要不断更新，无论是线上线下的视觉布置、主题色调，都要与时俱进，做到与潮流同步，以适应市场和顾客的需求变化。品牌环境设计在营造品牌氛围和提升品牌体验方面具有着非常重要的作用。营造品牌氛围需要与品牌定位相一致，并且可以考虑消费者的行为路径，实现一步步进入的品牌氛围积累。提升品牌体验可以通过各种感官元素来完成，包括视觉、声音、嗅觉、触觉等。最后，在实践过程中需要不断更新，与潮流同步，以更好地适应市场和顾客的需求变化7所谓产品人格化，就是给品牌赋予人类独有的“特征”！人格化产品并非简单用文字告诉消费者“我是一个很有性格的产品......”也不是单纯弄个广告语告诉客户“只做有态度的产品......”因为人本身是有性格，有情感，有偏好，有温度的，所以将IP人物代言融合产品进行捆绑，可以帮助打造品牌包装。而品牌代言是指为品牌盈利或公益目标而进行信息传播服务的人员。3.2.1IP人物代言产品人格化

个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值内涵，也就决定了品牌拥有的不同消费群。代言人个性同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，精准对接，才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩；如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚者的心。随着广告教父奥格威先生的“品牌形象”观念的引入及风靡，品牌个性大战也风起云涌地在各个领域中展开了。品牌个性与代言人个性的吻合是品牌传播效果优化的关键。如前所述，代言人个性千差万别，或沉稳老练、或青春活泼、或温文尔雅、或粗犷朴实。人的个性是在现实社会中塑造而成的，不同的个