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宠物APP的业务体系概述--第1页
宠物APP的业务体系概述
一、分析目的
1、了解宠物市场行业现状和发展趋势。
2、梳理波奇宠物与其相关竞品的功能亮点,总结适合宠物电商
的产品模式。
3、通过对竞品的分析和自己的思考,提出对宠物电商产品的优
化。
二、行业分析
1、市场规模与预测
波奇宠物APP竞品分析报告
根据艾瑞网发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》数据显
示,我国宠物行业目前进入了有序增长的稳定成熟期,2020年市场
规模接近3000亿元,未来三年宠物行业将继续保持平稳增长,复合
增速预计14.2%,到2023年行业规模将达到4456亿元,宠物行业的
各类商家有着巨大的市场。
2、产业分布
波奇宠物APP竞品分析报告波奇宠物APP竞品分析报告波奇宠物
APP竞品分析报告
在产业结构方面,宠物食品和用品(以下统称为宠物产品)在行
业宠物行业中占据50%份额,宠物服务和医疗(以下统称为宠物服务)
以线下宠物店和医院为主的服务类项目占据30%+的份额。但就宠物
宠物APP的业务体系概述--第1页
宠物APP的业务体系概述--第2页
食品而言,其线上渗透率已达到80%。
而且,受疫情影响,宠物服务类消费存在加速向线上转移的趋势,
宠物行业的需求主要集中在四个领域:宠物食品、宠物用品、宠物服
务和宠物医疗。其中宠物食品和用品占据宠物行业最大细分市场,有
很高的线上渗透率,是最重要的竞争市场。宠物服务也有较大的市场
和渗透率,以线下实体店为主,对线上主要存在推广和引流的诉求。
3、盈利模式
波奇宠物APP竞品分析报告
在宠物服务和宠物医疗方面,据统计,全国共有11.25万家个体
经营的宠物门店和宠物医院。目前市场上并未有绝对份额的专门提供
宠物商家服务的APP平台。
其中综合商家平台美团提供了宠物商家入驻服务,采用收取交易
佣金模式;宠物家为自营连锁宠物店专属APP,仅为宠物家自营商家
提供在线服务;波奇也曾尝试探索线下商家整合的道路,目前APP内
仅有”到店服务“的入口,但无实质内容,可见其整合业务并无实际
成果。
宠物商家服务是一块有待进一步开发的市场和方向。在宠物电商
领域,淘宝、京东、拼多多等传统电商平台依托于其平台体量处于第
一梯队,是由于平台内数量众多的商家共同支撑的,单个商家并不占
据绝对市场地位;波奇、E宠等宠物领域垂直电商处于第二梯队,微
信等私域电商占据其他线上份额。
据报告显示,2021财年,波奇宠物总营收达到10.1亿元人民币,
宠物APP的业务体系概述--第2页
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履单后毛利提升至9.2%,ARPU(平均用户消费金额)达到634.8元,
同比上涨33.2%,充分展示了“它经济”的明朗前景,但是波奇宠物
的总营收的近7成来自于传统电商平台,仅有31%的份额来自于自身
平台,所以宠物垂直电商仍存在巨大的发展空间。
4、用户画像
波奇宠物APP竞品分析报告
2021年宠物主人口统计学背景分布
波奇宠物APP竞品分析报告
2021年消费者购买考虑因素
宠物主中,本科率超过七成,家庭月收入在1.5w以上的宠物主
比例达72%。宠物消费目标人群属于高学历、高收入群体,具有可
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