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市场营销三级理论测试题(100分)
考试时间1小时,请认真作答。
1、姓名【填空题】
________________________
一.单选题(1题2分,共20题40分)
2、现代市场营销企业取决于()对待市场营销职能的态度。【单选题】(2分)
A.企业内部各种管理人员
B.企业全体人员
C.销售人员
D.消费者
正确答案:A
3、消费者对卷烟外观和吸味的评价属于()的调研内容【单选题】(2分)
A.消费者吸烟行为
B.消费者购烟行为
C.卷烟产品属性测试
D.消费者品牌认知
正确答案:C
4、()不属于品牌知名度调研的方法。【单选题】(2分)
A.第一提及知名度
B.品牌回想
C.消费行为阶段划分
D.品牌识别
正确答案:C
5、应在调研问卷的()部分交代清楚调查目的、调查者身份、必威体育官网网址原则、以及奖励措施等。【单选题】
(2分)
A.附录
B.问候语
C.填写说明
D.甄别
正确答案:B
6、把一个已知问题当成树干,然后考虑这个问题和哪些相关问题或者子任务有关的方法叫()。【单
选题】(2分)
A.决策树
B.逻辑树
C.甘特图
D.分析树
正确答案:B
7、问卷的问题设计中,()用于描述被调研者的某种属性、某项行为或某种态度。【单选题】(2分)
A.开放式问题
B.描述性问题
C.假设性问题
D.跟进式问题
正确答案:B
8、调研问卷的备选答案设计的基本要求是()。【单选题】(2分)
A.完全穷尽、相互独立
B.完全穷尽、相互融合
C.涵盖重点、相互独立
D.涵盖重点、相互融合
正确答案:A
9、操作简便、费用较低,但样本易雷同、复核难度大属于()调查方式的特点。【单选题】(2分)
A.电话调查
B.邮寄调查
C.拦截式访问
D.座谈调查
正确答案:C
10、以下()不是座谈调查的特点。【单选题】(2分)
A.可以集思广益,实现头脑风暴式思考和信息搜集
B.可以就某个主题进行深入探讨
C.更适用于搜集有关事物本质、特征方面的资料
D.可以深入挖掘一些敏感性问题
正确答案:D
11、()是调研项目的计划者、进程控制者、质量监督者和执行总结者。【单选题】(2分)
A.分管调研的公司高层
B.调研执行负责人
C.片区现场负责人
D.一线执行者
正确答案:B
12、当决策者没有时间看完完整的报告时,可以从()了解到整个调研报告的要点。【单选题】(2分)
A.调研报告目录
B.摘要性报告
C.调研附录
D.调研报告正文
正确答案:B
13、以下()是库存分析指标中体现时点动销情况的指标。【单选题】(2分)
A.户均库存量
B.存销比
C.社会库存量
D.存销比稳定指数
正确答案:B
14、库存分析指标中,()反映的是即时的存销比状况。【单选题】(2分)
A.时点存销比
B.存销比稳定指数
C.库存可销天数
D.库存量
正确答案:A
15、下列库存天数与周存销比的关系中,()是正确的。【单选题】(2分)
A.库存1天-周存销比0.93
B.库存2天-周存销比0.79
C.脱销1天-周存销比0.25
D.脱销3天-周存销比0.33
正确答案:B
16、社会库存分析的维度包括产品维度和()。【单选题】(2分)
A.客户维度
B.市场维度
C.品牌维度
D.销售维度
正确答案:A
17、总量、类别属于社会库存分析中的()维度。【单选题】(2
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