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市场营销三级理论测试题（100分）

考试时间1小时，请认真作答。

1、姓名【填空题】

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一.单选题（1题2分，共20题40分）

2、现代市场营销企业取决于()对待市场营销职能的态度。【单选题】（2分）

A.企业内部各种管理人员

B.企业全体人员

C.销售人员

D.消费者

正确答案:A

3、消费者对卷烟外观和吸味的评价属于（）的调研内容【单选题】（2分）

A.消费者吸烟行为

B.消费者购烟行为

C.卷烟产品属性测试

D.消费者品牌认知

正确答案:C

4、()不属于品牌知名度调研的方法。【单选题】（2分）

A.第一提及知名度

B.品牌回想

C.消费行为阶段划分

D.品牌识别

正确答案:C

5、应在调研问卷的()部分交代清楚调查目的、调查者身份、必威体育官网网址原则、以及奖励措施等。【单选题】

（2分）

A.附录

B.问候语

C.填写说明

D.甄别

正确答案:B

6、把一个已知问题当成树干，然后考虑这个问题和哪些相关问题或者子任务有关的方法叫()。【单

选题】（2分）

A.决策树

B.逻辑树

C.甘特图

D.分析树

正确答案:B

7、问卷的问题设计中，()用于描述被调研者的某种属性、某项行为或某种态度。【单选题】（2分）

A.开放式问题

B.描述性问题

C.假设性问题

D.跟进式问题

正确答案:B

8、调研问卷的备选答案设计的基本要求是()。【单选题】（2分）

A.完全穷尽、相互独立

B.完全穷尽、相互融合

C.涵盖重点、相互独立

D.涵盖重点、相互融合

正确答案:A

9、操作简便、费用较低，但样本易雷同、复核难度大属于()调查方式的特点。【单选题】（2分）

A.电话调查

B.邮寄调查

C.拦截式访问

D.座谈调查

正确答案:C

10、以下()不是座谈调查的特点。【单选题】（2分）

A.可以集思广益，实现头脑风暴式思考和信息搜集

B.可以就某个主题进行深入探讨

C.更适用于搜集有关事物本质、特征方面的资料

D.可以深入挖掘一些敏感性问题

正确答案:D

11、()是调研项目的计划者、进程控制者、质量监督者和执行总结者。【单选题】（2分）

A.分管调研的公司高层

B.调研执行负责人

C.片区现场负责人

D.一线执行者

正确答案:B

12、当决策者没有时间看完完整的报告时，可以从()了解到整个调研报告的要点。【单选题】（2分）

A.调研报告目录

B.摘要性报告

C.调研附录

D.调研报告正文

正确答案:B

13、以下()是库存分析指标中体现时点动销情况的指标。【单选题】（2分）

A.户均库存量

B.存销比

C.社会库存量

D.存销比稳定指数

正确答案:B

14、库存分析指标中，()反映的是即时的存销比状况。【单选题】（2分）

A.时点存销比

B.存销比稳定指数

C.库存可销天数

D.库存量

正确答案:A

15、下列库存天数与周存销比的关系中，()是正确的。【单选题】（2分）

A.库存1天-周存销比0.93

B.库存2天-周存销比0.79

C.脱销1天-周存销比0.25

D.脱销3天-周存销比0.33

正确答案:B

16、社会库存分析的维度包括产品维度和()。【单选题】（2分）

A.客户维度

B.市场维度

C.品牌维度

D.销售维度

正确答案:A

17、总量、类别属于社会库存分析中的()维度。【单选题】（2