Brand Packaging Design-品牌包装 设计-1727005925050.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式设计理论篇设计实践篇

BrandPackagingDesign打造品牌包装设计第三章3.2品牌氛围设计在品牌包装设计的打造过程中，营造品牌氛围是重要手段之一。通过对视觉、声音、嗅觉、触觉等感官元素的有机组合，将品牌与消费者进行情感沟通，增强品牌的记忆和认知。

1打造品牌体验2营造品牌环境3.2.3线下品牌营销3.2品牌氛围设计

哥伦比亚大学商学院教授伯恩德·施密特在其《体验式营销》中将体验分为感觉、情感、思维、行动、关系五种类型。其中，品牌在表面上是产品和服务的标志，代表着质量和功能证明，内源里则是消费者心理和精神层面诉求的投射，可以作为一种独特的体验载体。在现如今多彩的消费形势下，将体验这一全新的营销理念运用到品牌中，创造出个性化、互动的营销方式——品牌体验。品牌体验是品牌与顾客之间的互动行为过程，是通过令人耳目一新的品牌标识，鲜明的品牌个性、丰富的品牌联想、充满激情的品牌活动来让顾客体验到“快乐”、“酷”、“爽”，从而与品牌建立起强有力的关系，达到高度的品牌忠诚。3.2.3线下品牌营销

品牌体验是在“全面体验消费模式”这一大背景下产生的。随着物质文明进步和生活水平的提高，人们对功能利益的需求已经得到大大满足，按照马斯洛的需求层次论，消费者将追求更高层次的满足。央视调查咨询中心结合多年来在消费者研究领域的成果提出了中国消费市场十大趋势之一就是“全面体验消费模式”，认为进入21世纪消费者对产品和服务的要求将不止于功能上的满足。品牌能否超越产品功能而给他们带来种种的感官、情结或价值上的满足将变得越来越重要。简单说，就是品牌不但要具备“功能”上的效益，而且还要有“体验”或“情感”上的效益。故此，如何打造品牌体验和营造品牌环境是做好线下品牌营销的重要组成部分。3.2.3线下品牌营销

人们的主动参与比被动观察学到的东西更多。品牌体验就是要让顾客以个性化的、互动的方式参与刻意设计的事件，获得深刻的感受。在体验中，顾客处于主体地位，通过亲身参与，可以强化对品牌的认知。互动过程，也是品牌和顾客之间的学习过程。通过与顾客的接触，企业可以深层次、全面地了解顾客，深度的洞察顾客如何体验品牌旗帜下的产品和服务，从而创造出高峰体验。3.2.3线下品牌营销

人与外界互动时，依靠的工具是感官，因此感官体验是人最基本的反应，是其它体验的基础。它是眼、耳、口、鼻、身与外界进行信息交换过程中所体会到的愉悦感。比如看好的色彩与形状，听悦耳的声音，吃可口的饭菜，闻香味，摸手感好的物体，都会带来人们心中的愉悦感。在五官与外界接触过程中形成的快感、痛感、质感都属于感官体验的范畴。在新加坡不论身在五星级酒店还是高端购物中心，或者新加坡航空航班，都能闻到阵阵香气，这就是新加坡服务行业正在使用的秘密武器——以“香”吸人。品牌方一般会在空调管道上安装自动喷雾装置，空调吹出凉风的同时，香气也随之飘出。不同酒店选择的标志性香味会与品牌有强烈且积极的联系。在新加坡，“香味营销”还扩展到了购物中心、机场休息室、餐厅等场所。香味营销的原理是，如果将情绪与气味绑定起来，人们的记忆会更长久。一、打造品牌体验1感官体验甚至因此萌生了新的职业“嗅觉营销师”，致力于帮助客户找到和挑选、把握最合适产品的香型由此吸引消费群体。

而香味营销本身可能是与口碑一样古老的营销方式，甚至更加历史悠久。自从远古时代，露天市场的卖主就已经使用燃烧的熏香吸引路过的人们来到他们的小摊前。麦当劳后来在北京也采用了这种广告形式，在早餐时间，只要有人走近候车亭广告牌，广告牌就会自动播放麦当劳早餐的声音广告并喷发出香味。再比如现在有将心情疗愈及积极心态和香薰相结合的产品主打治愈情绪良