Brand Packaging Design-品牌包装 设计-1727006308686.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式作设计理论篇设计实践篇

BrandPackagingDesign5.4品牌套装性包装品牌包装设应用第五章

5.4品牌配套型包装配套包装是把多种有关联的产品或不同规格和花色的同品种产品配套放置在同一容器中，如化妆品、护肤用品、茶具饮具、玩具等的成套包装。这种配套包装可方便消费者购买和使用，有利于带动多种产品销售，且提高了商品档次，也为消费者提供了一种消费模式，培养了新的消费习惯。

一、配套型包装设计要素1配套设计贴心配套型套装包装是将与商品有关的使用配套或者口味配套打包成组合，进行创意包装结构搭配后推出，是增强商品体验的一种方法，更易让消费者感受到品牌的贴心，也有利于增加再次选择同品牌商品的机会。2视觉功能协调配套型套装包装也很容易展现品牌风格，配合一些品牌图形运用，可以增强商品的视觉冲击力，形成强强系列，为消费者提供不同的选择。

二、配套型包装设计案例将绍兴名酒中的加饭酒、花雕酒、善酿酒、元红酒、绍兴酒、土绍酒六种不同风味酒，组合在一个包装盒内，并且和六只酒盅配套在一起组成一个花瓣形图案，并采用开窗式盒盖的可提携细瓦楞包装，不仅使消费者对包装物一目了然，外形设计美观大方，便于消费者品尝不同风味的酒，还不必为品酒而另找酒杯所带来的不便，同时携带又方便，充分满足消费者的要求，深受消费者青睐。配套包装应严格区分那些利用品牌优质商品强行搭配低劣商品的不正当商业行为。

将不同产地、甜咸风格、口味不同的月饼礼盒配以贴心的叉子餐具等，也是异曲同工的配套型品牌包装

如用特殊的造型、字体、标识、色彩、图案等来统一，使各个产品的包装具有统一的辨认性，在货架陈列中，使消费者一看便知是某企业或者某牌名的产品，而每一种产品的包装又各具表现本产品特点的个性。主色调的运用效果尤为突出，能产生统和谐之感。通常在配套包装的设计上还会加以开窗设计，显得丰富完善和“热闹，能让消费者在赏心悦目的可视情况下，了解商品、购买商品。配套包装在用途上将有联系的产品组合在一起配套包装的结构设计是关键需要按照内装物的数量和尺寸及体积进行隔开，因此多使用间壁的结构来进行固定处理，配套包装材料要求强度比较大。如采用抽屉式来设计，根据包装物的结构进行有效配套，或采用间壁式组合包装设计。配套包装设计是一种较普遍流行的形式。它是一个企业或一个商标、牌名的不同种类产品，用一种共性包装特征来统一的设计。