供给角度下南京美丽乡村旅游发展实证分析.docx

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供给角度下南京“美丽乡村”旅游发展实证分析

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摘要：基于供给角度下分析“美丽乡村”旅游发展问题，就要从提高“美丽乡村”供给质量出发，市场正在由“量”的需求向“质”的需求转变，提高有效供给是关键问题。本文立足南京市“美丽乡村”实际情况，以供给角度为出发点，“美丽乡村”经营户为切入点，以经营户的供给因素建立多元线性回归模型来分析南京市“美丽乡村”发展中存在的问题，结合科学的理论依据提出可行的解决办法，提高有效供给，为推进美丽乡村建设逐步提档升级、提质增效提供参考资料和建议。

关键词：美丽乡村；南京市；多元线性回归分析

一、调研背景与研究方法

1.调研背景

“美丽乡村”这个概念最早是在中国共产党第十六届五中全会中谈到关于建设社会主义新农村的重大历史任务时提出的。2013年5月农业部发布了《农业部“美丽乡村”创建目标体系》，随后南京市率先出台了《南京市美丽乡村建设实施纲要》、《南京市“十三五”时期美丽乡村建设行动计划》等一系列政策，把郊区农村建设成为新型城镇化高地、都市型农业基地、美丽新南京腹地。2016年1月11日，国务院副总理汪洋在国务院旅游工作部际联席会议上强调：“大力促进旅游供给侧改革，推动我国旅游业发展迈上新台阶。”

2.研究方法

主要通过发放问卷，走访有关部门和采访相关人员以及建立回归模型等方法，对南京市“美丽乡村”示范村建设的特色鲜明的村进行调查，前期挑选了黄龙岘村进行了试调查，试调查后进一步完善调查问卷，最后展开正式调查。调查区域为南京市的江宁区、浦口区、六合区、溧水区、高淳区。调查内容为各区“美丽乡村”示范村的经营户在经营现状、产品供给情况以及影响因素。调查对象為五个区具有代表性的10个示范村、特色村、宜居村中的200家经营户。共发放问卷200份，实际收到200份，回收率是100%，收到有效问卷191份，问卷有效率为95.5%。

二、“美丽乡村”经营户有效供给多元回归分析

结合调查和采访的基础数据，对样本中经营户的有效供给，即经营业绩，使用Eviews7.2软件建立模型进行多元回归分析，模型假定营业额（Y）与游客人数（X1）、受教育程度（X2）、投资规模（X3）、员工人数（X4）、占地面积（平方米）（X5）、经营项目数（X6）相关。设其回归方程：

β1=0.001484，表示在受教育程度、员工人数和经营项目数不变的情况下，游客人数每增加一人，营业额平均增加0.001484万元。β2=0.461848，表示在游客人数、员工人数和经营项目数不变的情况下，受教育程度每增加一个层次，营业额平均增加0.461848万元。β4=-0.292469，表示在游客人数、受教育程度和经营项目数不变的情况下，员工人数每增加一人，营业额平均减少0.292469万元。β6=0.411660，表示在游客人数、员工人数和受教育程度不变的情况下，经营项目数每增加一项，营业额平均增加0.411660万元。

模型的检验情况：

游客人数、受教育程度、投资规模、员工人数、经营项目数对应的概率值P均0.05，则对因变量经营户的营业额有显著影响。“占地面积”自变量P值0.05，表明该自变量对变量Y无显著影响，所以剔除该自变量。调整的多重判定系数R2=0.994844接近1，说明模型拟合优度程度较强。显著性水平F=7362.403，经F检验，回归方程显著。经T检验，回归方程各自变量具有显著性。通过逐步回归法检验多重共线性，检验后保留X1、X2、X4、X6自变量，模型则不存在多重共线性且方差膨胀因子也最小。由于模型采用截面数据，需再进行异方差性检验，经检验模型不存在异方差性。

三、研究对策与建议

1.传统营销向智慧营销过渡

在数字化时代，社交媒体等工具降低了信息传播的成本，扩大了“口头”影响的范围，但仅依靠老客户的“口碑传播”（Word-of-Mouth，WOM）这一种营销方式是远远不够的，还应采用“智慧营销”，即可以通过互联网建立相关网页、网站，也可结合VR（VirtualReality）虚拟现实技术提供一个高品质的视觉体验，也可以利用生活服务类电子商务平台（大众点评、百度糯米、美团等）、旅游服务类电子商务平台（携程、途牛、同程等），还可以利用最为广泛的社交软件，如微信、微博以及各类直播平台等，通过图文并茂、有声有色的数据信息在网络平台上展现出农家乐经营户可提供的特色服务，以此吸引潜在消费者，增加游客量。

2.重视岗前培训与再学习，提升从业人员的专业能力

加快转变经济发展方式，坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，推动社会主义民主政治建设、社会主义先进文化建设、社会主义和谐社会建设、社会主义生态文明建设，必须更多地依靠各类人才队伍素质的持续提高。对于从事“美丽乡村”旅游发展相关的人员