会展的产生与发展课件.pptVIP

第二章展览的产生与发展

第一节展览的产生一、展览的原始形式——物物交换?原始社会末期，进入新石器时代，随着生产力的发展第一次社会大分工出现。第一次社会大分工使生产力进一步发展，剩余产品出现，使交换成为可能。2

?物物交换有展览的一些特性：聚集性、交流性。?但还不是真正意义上的展览，因为是偶然的、无组织的行为。双方身份也与现在展览不同，双方既是买方又是卖方。

二、展览的古老形式——集市、庙会?随着生产力的发展，第二次社会大分工出现，手工业从农业中分离出来。这使物物交换从可能变成了必然，集市应运而生。

?（一）我国?1、集?南方也叫墟或场。最早的集大约出现在殷商时期，这种形式一直延续到今天。?2、市?市和集有相似之处。市开始也是自发形成的交换场所。大约西周时期官府开始对市进行管理，设置“市坊制”。市——商业区，坊——住宅区。“市不设坊，坊不立市”。并设官吏来进行管理。我们今天常说“市井之徒”，这是怎么来的？“祝融作市”是什么意思？

?3、庙会?庙会顾名思义，是伴随宗教活动而形成的。庙会在唐朝开始流行，到宋朝就十分繁荣了。

?（二）欧洲?1、古希腊奴隶市场?欧洲的文明起源于古希腊。西方的学者认为欧洲集市起源于古希腊奴隶市场。?2、古奥林匹克运动会?奥林匹克运动会，是古希腊一个全国性的盛会。奥运会时人们聚集在一起，随即产生了交换商品的集市。

?3、城邦大会?古希腊实行城邦制，由许多城邦国组成，城邦国之间定期要举行城邦大会，城邦大会期间也伴有集市。

三、展览的近代形式——艺术展和国家工业展?1、艺术展?最早的艺术展是由法国国王路易十四举办的。路易十四有很多艺术珍品，所以在1667年举办了第一个艺术展。?2、国家工业展?最早的国家工业展也在法国，1798年由拿破仑举办。

四、展览的现代形式——贸易展?1894年，德国莱比锡国际工业样品展览会，掀开了展览史上新的一页。?表明人们从现货式的集市贸易转到看样订货，并以期货成交为目的的规模生产和贸易。

展览的起源阶段典型形式起始时间组织方式原始形式物物交换新石器时代自发性、偶然性古老形式近代形式集市、庙会我国—殷商松散欧洲—古希腊奴隶市场艺术展、国家工1667，法国艺术有组织业展展1798，法国国家工业展现代形式贸易展1894，莱比锡工业样品博览会专业组织

第二节展览的发展?一、欧洲?1、第一阶段——一战到二战期间?这个阶段战争破坏了国家间关系，使各个国家产生了经济壁垒，开始发展内向型经济。会展也呈现了特点1、区域性，自己国家或同盟国之间。2、综合性，各个行业混杂在一起。?2、第二阶段——二战后?特点：1、国际性，经济一体化，国家间联系日益紧密。2、专业化，社会分工更加细密。一个行业，或者几个相关行业。

?二、美国?20世纪初美国才开始举办展览会，但是发展很快，并创立了贸易市场和贸易中心两种新形式。贸易市场——长期设置的展览，制造商和批发商在一个地方展出，方便零售商采购。贸易中心——美国在其他国家设置的长期展，帮小企业开拓海外市场。

?三、我国?（一）清末到抗战前?鸦片战争打开了中国的大门，让我们认识到自己差距，开展洋务运动“师夷长技以制夷”。?1、武汉劝业会，劝业——鼓励发展工业。湖广总督提倡下举办的，主要在两湖两广地区，参展的企业完全免费，主要为了鼓励生产。?2、南洋劝业会，在南京举办的。规模很大，范围很广，几乎辐射全国，南方各省还有直隶府、山东府，都参加。还包括国外的展商，主要是南洋群岛的展商，新加坡、雅加达等。而且时间很长，长达6个月。?3、1935年，我国第一次出国办展，在伦敦举办中国艺术国际展览会。瓷器、书画、刺绣等等。第一次出国参展。

?（二）抗战期间?国共两党在自己的统治区内都举办过展览，目的：展示成就，鼓舞士气。共产党在陕甘宁边区举办过七十多次展览，生产展，农业、工业。?（三）新中国成立?1、改革开放前——广交会?广交会——广州出口商品交易会，目前也是我国规模最大、规格最高、影响力最大的展会。?2、改革开放后，我国会展发展的三个阶段：?（1）1978——1988，起步阶段。尝试?（2）1989-1999，积累阶段。在东南沿海和经济发达地区扩散开来。?（3）2000-今，飞跃阶段。在全国普遍开花。

第三节会展业发展现状?一、欧洲?（一）德国：世界头号会展强国?（1）规模。150个顶级展览，2/3在德国。比如法兰克福，汽车展。最大的电子信息技术展，汉诺威。?（2）场馆。最大4个中3个在德国。汉诺威，法兰克福，科隆。汉诺威100万平米。（3）企业。十大会展企业6个德国。汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、柏林、杜塞尔多夫。?（4）效益。直接收入25亿欧元。1：9.5?（5）