天津 2023年自考公共课考试：市场营销学历年真题汇编(共199题).pdfVIP

天津2023年自考公共课考试：市场营销学

历年真题汇编

（共199题）

1、机会-威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是【】（单选题）

A.理想环境

B.冒险环境

C.成熟环境

D.困难环境

试题答案：C

2、某5A景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所面临

的市场需求状态是（单选题）

A.负需求

B.潜在需求

C.过量需求

D.下降需求

试题答案：C

3、“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的

市场营销哲学类型是（单选题）

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.社会营销导向

试题答案：D

4、某空调制造商在多个城市设立空调专卖店，提高了对其销售渠道的控制水平，这种分销渠道

系统是（单选题）

A.公司式垂直分销系统

B.混合式垂直分销系统

C.合同式垂直分销系统

D.管理式垂直分销系统

试题答案：A

5、瑰宝公司是一家规模大、实力强的制造企业，其在销售产品时指导或影响零售商开展商品陈

列、货架摆放等分销活动，这种分销系统是【】（单选题）

A.水平式分销系统

B.公司式垂直分销系统

C.合同式垂直分销系统

D.管理式垂直分销系统

试题答案：D

6、某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略

中的（单选题）

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多角化成长

试题答案：A

7、选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括（多选题）

A.企业资源

B.产品的同质性

C.市场的同质性

D.产品所处的生命周期阶段

E.竞争对手的目标市场选择策略

试题答案：A,B,C,D,E

8、某家具公司兼并了3个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该公司扩张业务的方式是【】

（单选题）

A.市场开发

B.后向一体化

C.水平一体化

D.前向一体化

试题答案：B

9、通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场

定位是【】（单选题）

A.服务定位

B.人员定位

C.产品定位

D.形象定位

试题答案：D

10、“颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其生产服装

服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于（单选题）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.密集型成长战略

试题答案：C

11、“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（单选题）

A.基础产品

B.期望产品

C.潜在产品

D.延伸产品

试题答案：D

12、市场营销让渡价值的流程包括选择价值、提供价值和传播价值三个环节.其中选择价值包括

（多选题）

A.广告

B.人员推销

C.市场细分

D.市场选择

E.市场定位

试题答案：C,D,E

13、使用销售利润率进行市场营销控制，这种控制类型是【】（单选题）

A.效率控制

B.战略控制

C.年度计划控制

D.盈利能力控制

试题答案：D

14、合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任【】（单选题）

A.对员工的责任

B.对股东的责任

C.对消费者的责任

D.对政府的责任

试题答案：D

15、某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该

企业实行的市场营销哲学属于【】（单选题）

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

试题答案：D

16、超市出售的某日用品标价为9.99元.这种定价策略是【】（单选题）

A.整数定价

B.声望定价

C.尾数定价

D.习惯定价

试题答案：C

17、某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是

【】（单选题）

A.独家分销

B.选择性分销

C.密集性分销

D.排他性分销

试题答案：B

18、“康达”与“诺霄”同为世界500强企业，今年两家公司合作共同开发了一个额的营销机会

的系统，以寻求分销的协同效应，这种分销渠道系统属于（单选题）

A.多渠道分销系统

B.纵向分销系统

C.水平式分销系统

D.垂直分销系统