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关于广播电视在新媒体环境下的发展策略

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刘雁冰

摘要：广播电视是通过无线电波或通过导线向广大地区播送音响、图像节目的传播媒介，统称为广播。只播送声音的，称为声音广播；播送图像和声音的，称为电视广播。广播电视作为传统主流媒体之一，给人们的生活带来了极大便利。在今天，新媒体已经成为人们生活中不可或缺的部分，它的功能涵盖了广播电视，有比广播电视更加方便快捷的优点。在这种状况下，广播电视要想得到发展，就要扬长避短，利用自己的优势开拓新的市场。

关键词：新媒体；广播电视；发展分析

广播电视作为传统主流媒体之一，给人们的生活带来了极大便利。在今天，新媒体已经成为人们生活中不可或缺的部分，它的功能涵盖了广播电视，有比广播电视更加方便快捷的优点。在这种状况下，广播电视要想得到发展，就要扬长避短，利用自己的优势开拓新的市场。

一、新媒体对广播电视的影响

（一）广播电视与人们的生活。

在二十世纪，广播的出现拉近了世界人与人之间的距离。广播之前的主要媒体是报纸，这种传播方式面对的受众是大都市、有文化、有经济实力的群体，对于那些偏远山区的受众而言，报上的新闻传到他们手上往往是1周之后。此外，这些接受者还需要有一定的文化水平和经济能力，否则，即使是1周之后的过时新闻信息也无法获取。广播出现后，受众可以不受文化、经济的影响，只要耳朵好，就能通过广播获取新闻信息，且在获取信息的同时，不耽误手头工作。

电视的出现改变了广播“只闻其声，不见其人”的缺憾，声图并茂的形式，不仅代替了新闻传播中的广播和报纸，还替代了传统的戏剧舞台和电影。观众坐在家里就可以获取新闻，享受戏剧和电影带来的娱乐。电视的出现，使新闻传播便捷，也间接改变了人们的生活习惯。电视因为功能强大，从20世纪末到本世纪初的短短20年，得到了飞速发展。这种发展不仅表现在电视内容的丰富上面，还表现在电视机发展，传播方式的更新上。

在20世纪80年代，电视内容主要就是新闻、电视剧和体育赛事这几个方面，频道也很少，省电视台的节目还得隔天播出一次，电视机是12英寸的黑白电视。到了21世纪初，不仅国家电视台有几十个频道，连县级电视台都有几个频道，电视机也从黑白到彩色，再到液晶，屏幕从12英寸发展到50英寸。传播方式也包括有线、网络和卫星等多种。过去农村一个村只有1台黑白电视，现在农村家庭有2台以上的液晶电视的比比皆是。

（二）新媒体对广播电视的影响。

新媒体主要是指网络下的媒体工具，包括电脑和智能手机。网络的功能和电视是一致的，关键是网络比电视更加便捷。无论是收看新闻，还是娱乐节目，电视都有时间限制，如除19：00-19：30外，无法收看央视新闻联播；黄金时段的电视剧在黄金时段之前或之后都看不到。但网络就不同，无论是什么节目，都随时随地可以收看。看不完的下次还可以继续，但电视再继续就不能无缝对接。

与电视相比，网络还具有不受地点限制的特征，如智能手机，可以在车上、路上、饭桌上随时打开。

二、新媒体下的广播电视发展途径

在新媒体快速发展的今天，作为传统媒体的广播电视，要想发展，就要采取“以己之长攻其短”或强强联合的方式。

（一）发挥自己的优势。

在新闻信息传播方面，新媒体的传播者主要是自媒体为主，他们的新闻追求的是短、平、快，以吸引人为目的。因为快，制作上就显得粗糙，有图像就没有声音，且还没有后续。广播电视新闻由于记者具有专业素质，所以新闻更加权威，对后续报道，专家评论等工作都具有使人信服的高水准。因此，尽管网络新闻时效性高，但权威性却低。因此，广播电视要抓住自己的优势来发展。

（二）和网络联手。

在娱乐节目方面，网络上的电视剧还是和电视台播放的一致，电视台播放的，网络也在播放。但电视台可以制作的节目，网络不一定能制作。鉴于这一点，电视台应该和网络联手，在网络上建立自己的阵地，各地电视台自己制作的优秀节目，在网络上通过自己的网站播出。这样，观众虽然没有选择在电视上收看，但没有超过自己的“势力范围”，这样，电视台通过自己的节目，还可以在网络上投放广告，增加自己的收入，只是方便了观众。要做到这一点，各地电视台就要努力提高自己的业务水平，要培养和吸收人才，如创意人才，编导、制作人才等，为自己服务。

（三）满足中老年观众的需求。

目前，电视观众大多为中老年人，电视台不能为了争夺青少年观众，而忽视了自己固定的观众，中老年观众也有他们的优点。像退休人员，一般将电视当作生活中的重要伙伴，他们有时间收看，尽管他们当中也有人喜欢玩电脑，但由于视力的缘故，电视比电脑更适合他们。因此，电视台应当在节目中兼顾老年观众的心理需求，播放一些老年养生，关于老年人生活话题的专题节目。或者在固定的时间，提醒老年人锻炼身体，不能长时间地反复播放电视剧，使老人一坐就是一天，这样反而容